从造车到QD-OLED电视：索尼的主动求变

　　自从三星发布QD-OLED显示技术以来，业界毫不怀疑三星将成为QD-OLED电视的首发者，然而就在CES展拉开序幕之前，却是索尼成为了QD-OLED电视的急先锋。

　　在1月4日于线上举行的2022年度全球新品发布会上，索尼画谛系列8K Mini LED电视Z9K、4K Mini LED电视X95K、搭载QD-OLED面板的画谛系列A95K、4K OLED电视A80K以及4K全阵列式背光液晶电视X90K，一举成为全球首款QD-OLED电视的首发者。

　　而在之后举行的CES展上，三星的首款QD-OLED电视才“姗姗来迟”，不过忧郁这款SAMSUNG 65” QD-DISPLAY TV已经官宣获奖，拿到了CES 2022创新产品奖，因此依然也有很高的关注度。

　　实际上，比起索尼推出的这台世界首款QD-OLED电视产品本身，索尼为何要抢做首发者的态度更值得令人思考。但结合不久前索尼官宣造车的新闻，这个理由也就不难猜想了。

　　原来，在CES开展前，索尼集团董事长兼社长吉田宪一郎重磅宣布，将成立纯电动汽车新公司,正式探讨进军电动汽车领域。为进一步加快发展并对进化移动出行体验提出新的建议,索尼将于2022年一季度成立一家名为索尼移动出行(Sony Mobility Inc.)的运营公司,通过此举来探索进入电动汽车市场的可能性。

　　从造车到QD-OLED电视，能够明显地看出索尼的转变——在过去，索尼的策略是在稳健为主的基础上，以强大科技实力实现后发制人，但在瞬息万变的市场中，这样的策略虽然可以保持自身品牌本色，以及稳定的用户群体，但也容易错过一些需要抢先的机会窗口。比如在上一个彩电显示技术周期，曾归为江湖霸主的日系品牌索尼就被两个韩系品牌三星和LG弯道超车，并分别执掌量子点电视和OLED电视的大营，尽管后来索尼也被奉为OLED电视阵营的座上宾，但心中或许依然怀念着昔日风光吧!

　　时光再次转动，又到了新一代显示技术换代的历史节点，QD-OLED、印刷式OLED、microLED、miniLED、QLED等技术群奇斗艳，每一项显示技术以及对应的彩电产品都有机会在将来大放异彩，而索尼也决定先发制人，抢先发布QD-OLED电视。联系到入局造车，不难想象索尼现在是主动求变，而首发QD-OLED电视，亦是其转为主动战略，谋求彩电创新先锋地位的表现所在。

　　而对于索尼抢在三星前面发布QD-OLED电视这件事上，业界也有不同猜测：有的声音认为，三星和索尼应该是达成了某种默契，让索尼先推出QD-OLED电视，用自身品牌的价值来证明QD-OLED电视阵营的重量，而也有的声音认为，索尼抢先发布QD-OLED电视，是在展现其彩电实力的决心。结合“造车”新闻来看，二者可能性兼有之，而后者的比重可能要更大一些。

　　耐人寻味的是，有行业专家指出，三星作为QD-OLED技术的始作俑者，QD-OLED电视的推出背后没有三星的授意是无法想象的，因此在这件事上，也很难派出三星施加的影响，这样看来，QD-OLED电视今后的发展路线，或许就会像这次的开篇一样，表现出一种激进的姿态，而索尼将会展现出怎样的华丽转变，也值得人们期待。