市场调研机构Canalys发布的数据,2021年第三季度,全球个人音频市场的出货量为1.188亿,同比下降1.2%,出现了近年来的首次负增长。其中,个人音频市场中最重要的一环——TWS,在2021年第三季度的增长率仅有1.3%,和往年增长差距悬殊。
但在大趋势不利的情况下,也有品牌逆势上扬,比如OPPO品牌,旭日大数据显示,OPPO TWS的年出货量增长率高达75.4%,超过了其他主流TWS厂商。OPPO音频事业部负责人刘宝有接受媒体采访时表示,在2021年度,OPPO(含一加品牌)无线耳机全球销量突破千万。短短两三年时间,便进入无线耳机千万销量俱乐部,OPPO耳机的成功,耐人思考。
除了OPPO,国内各大智能手机品牌也在2021年实现了对TWS行业的完整布局。这不难让人联想到未来,中国TWS行业将重现智能手机行业HOMA(华为、OPPO、小米、苹果)的市场格局。市场调研机构GfK日前的报告显示,2021年第三季度真无线(TWS)市场,OPPO的销量占比4%,而在线下市场,2021年第三季度真无线(TWS)OPPO销量占比达到21%。而根据IDC中国2021年数据,早在2020年,市场就已经被苹果华为小米等品牌占据了主力。随着OPPO的加入,HOMA几乎完全主导了线下TWS市场。
在TWS市场,OPPO的产品战略十分清晰。在高端、中端、入门级市场,OPPO分别推出了OPPO Enco X、OPPO Enco Free及OPPO Enco Air这三条产品线,并按代数完善产品,实现迭代。而OPPO在TWS战场的成功,则离不开其在产品、技术、渠道方面的打磨。
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