OPPO无线耳机全球销量突破1000万

　　市场调研机构Canalys发布的数据，2021年第三季度，全球个人音频市场的出货量为1.188亿，同比下降1.2%，出现了近年来的首次负增长。其中，个人音频市场中最重要的一环——TWS，在2021年第三季度的增长率仅有1.3%，和往年增长差距悬殊。

　　但在大趋势不利的情况下，也有品牌逆势上扬，比如OPPO品牌，旭日大数据显示，OPPO TWS的年出货量增长率高达75.4%，超过了其他主流TWS厂商。OPPO音频事业部负责人刘宝有接受媒体采访时表示，在2021年度，OPPO(含一加品牌)无线耳机全球销量突破千万。短短两三年时间，便进入无线耳机千万销量俱乐部，OPPO耳机的成功，耐人思考。

　　除了OPPO，国内各大智能手机品牌也在2021年实现了对TWS行业的完整布局。这不难让人联想到未来，中国TWS行业将重现智能手机行业HOMA(华为、OPPO、小米、苹果)的市场格局。市场调研机构GfK日前的报告显示，2021年第三季度真无线(TWS)市场，OPPO的销量占比4%，而在线下市场，2021年第三季度真无线(TWS)OPPO销量占比达到21%。而根据IDC中国2021年数据，早在2020年，市场就已经被苹果华为小米等品牌占据了主力。随着OPPO的加入，HOMA几乎完全主导了线下TWS市场。

　　在TWS市场，OPPO的产品战略十分清晰。在高端、中端、入门级市场，OPPO分别推出了OPPO Enco X、OPPO Enco Free及OPPO Enco Air这三条产品线，并按代数完善产品，实现迭代。而OPPO在TWS战场的成功，则离不开其在产品、技术、渠道方面的打磨。