2021年中国青年品质茶饮用户调研洞察

　　调研数据显示，办公(67.2%)和居家(65.8%)是中国青年消费者饮用袋泡茶最高频的场景。艾媒咨询分析师认为，中国茶生活已成为一种生活方式，品茶长久以来是传统商务接待的普遍场景。区别于传统茶饮，袋泡茶的便捷性更能在较大程度上，匹配中国青年快节奏的生活和工作习惯，在年轻群体中获得更为广泛的认知度。

　　不同场景下，青年对袋泡茶品类的差异化诉求明显

　　调研数据显示，花草茶在办公场景下的受欢迎程度最高，而在居家、培训学习场景中果味茶的选择比例最高，功能茶则在出差和社交聚会场景最受欢迎;此外，原味茶在各场景下选择比例相对较低。艾媒咨询分析师认为，青年消费者对于精致生活及个性化消费的需求高，因此果味茶、花草茶和功能茶等新兴茶品的受欢迎程度相对较高。对袋泡茶品牌来说，针对场景化、功能化的产品开发将更能打中青年消费者的个性化需求。

　　近五成中国青年消费者每日均有饮用袋泡茶

　　调研数据显示，超五成的中国青年消费者购买单盒袋泡茶消费金额在40-100元;近五成的青年消费者每日饮用袋泡茶一次以上。艾媒咨询分析师认为，袋泡茶消费在中国青年群体生活中呈现刚需新趋势。

　　口感和功能的平衡是青年消费者对功能型袋泡茶的主要诉求

　　调研数据显示，中国青年消费者偏好袋泡茶的降火去燥(66.0%)和提神醒脑(63.0%)功效，对袋泡茶的养生保健作用也有较多关注，在口味和功效提升方面提出了期待。艾媒咨询分析师认为，随着生活压力和工作压力的增长，青年消费者希望借助袋泡茶满足养生、提神等需求，并希望实现口感和功效的平衡，袋泡茶加速融入当下青年群体快节奏的生活中。

　　中国青年消费者对袋泡茶的关注回归产品本质

　　调研数据显示，茶叶品质(79.3%)、口感口味(78.1%)和口碑(77.4%)是中国青年消费者购买袋泡茶关注程度最高的三大因素;而价格和品牌等因素关注程度相对较低。艾媒咨询分析师认为，以往单纯靠“国际大牌”的品牌效应时代已过去。在口感口味、茶叶品质和口碑上着力发展的茶饮品牌更具备市场优势。

　　中国袋泡茶新消费品牌领航青年品质茶饮生活

　　调研数据显示，66.3%的中国青年消费者偏向认准某几个品牌;在袋泡茶品牌喜好度中，CHALI茶里排名第一。艾媒咨询分析师认为，中国青年消费者对袋泡茶品牌的忠诚度相对较高。值得关注的是，以CHALI茶里为代表的中国袋泡茶新消费品牌名列前茅，得到中国青年消费者的广泛偏爱。