2021年,厨电头部企业老板电器可谓喜忧参半。喜的方面是,营收首次破100亿元,收入规模上迎来里程碑式的突破;忧的方面是,公司增收不增利,归属净利润出现了接近20%的下滑,这也是老板电器自2010年上市以来首次出现年度净利润下降。
当然,老板电器也解释了利润下滑的原因,主要是受到部分精装修业务客户的影响,对部分财务状况困难的精装修业务客户单项计提坏账准备,计提金额合计7.78亿元。
数据来源:Wind,图/开源证券研究所
在《钉科技》看来,老板电器利润的下滑,还并不是最大的隐忧,毕竟事出有因,属于偶发因素。如果从中长期来看,对老板电器影响比较大的,《钉科技》认为有两大因素:
其一,新兴品类尚不能挑大梁。
从2021年财报来看,老板电器营收中最大的部分依然是烟机和灶具,2021年收入分别为48.8亿元、24.4亿元,二者合计达到73.2亿元,占总营收比重为72%。
从新兴品类来看,蒸烤一体机、洗碗机、集成灶三个代表性新兴产品的营收分别为6.74亿元、4.51亿元、3.26亿元,三者合计营收为14.51亿元,占总营收比重为14%。除了烟机、灶具之外的其他产品,在总营收中占比最高还不到7%。
由此可以看到,老板电器还是一家非常依赖传统厨电产品的企业,新兴品类营收占比还不高。但挑战在于,无论是烟机还是灶具,整体市场都在下行。
奥维云网(AVC)推总数据显示,2022年一季度,中国传统厨电(烟、灶、消)规模96.2亿元,同比下滑7.0%。其中油烟机54.1亿元,同比下滑6.6%,燃气灶33.8亿元,同比下滑4.6%,消毒柜8.2亿元,同比下滑17.6%。
所以,对于老板电器来说,新兴品类占比不高,是一个发展的隐忧。
其二,盈利能力整体在下滑。
这里说的盈利能力,不是指利润规模,而是指毛利率水平。从2021年的财报来看,公司整体毛利率为52.35%,同比下降了3.81%。另外,老板电器无论是主营产品毛利率,还是代销、工程渠道的毛利率,都在下滑。
具体来看,老板电器2021年家电厨卫产品毛利率52.35%,同比下滑3.81%。其中,吸油烟机毛利率53.65%,同比下滑5.94%。燃气灶毛利率57.00%,同比下滑2.14%。
从销售渠道来看,直营营收46.47亿元,毛利率67.39%,同比增长5.13%。代销营收30.70亿元,毛利率48.01%,同比下滑6.65%。工程渠道营收19.76亿元,毛利率46.83%,同比下滑3.29%。
毛利率下滑,不管是受原材料价格上涨的因素影响,还是受竞争、渠道调整等因素影响,对于老板电器来说都不是什么好消息,毕竟在资本市场,毛利率是一个比较被看重的财务指标。
总之,老板电器在跨过100亿元营收大关后,需要进一步重视产品结构调整,以及提升公司的盈利能力,接下来老板电器能不能增强发展后劲和提升盈利能力,不妨拭目以待。
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