• 首页 > 产经新闻频道 > 业界新闻

    彩电新渠道初具规模 未来趋势如何?

    2022年08月12日 16:31:16   来源:奥维云网

      近年来,我国彩电行业在人口红利逐渐消退的影响下,行业景气度也随之下行,传统流量增长见顶,线上渠道精细运营大势所趋,人们的互动需求及大量的碎片化时间推动短视频流量平台快速崛起,以抖音、快手为代表的社交电商成为了彩电品牌零售布局的新方向。

      彩电新零售渠道已初具规模

      疫情冲击下,消费者的消费习惯已悄然改变,彩电行业在零售渠道方面也发生了较大变革,除了线上渠道占据了主导地位外,社交电商平台已经成为彩电的一种新零售渠道。据奥维云网(AVC)线上监测数据,2022年上半年抖音渠道零售量在线上占比达到2个百分点,快手渠道占比为0.4个百分点,社交电商平台的零售表现已初具规模,彩电在线上市场的优势进一步扩大。

      22H1线上市场彩电细分渠道(抖音、快手)零售量占比

    1.jpg

      数据来源:奥维云网(AVC)线上监测数据

      不同渠道产品定位存在差异化

      对于电视行业而言,抖音平台更多的是类似专卖店的经营模式,以高端定位的产品推广为主,据奥维云网(AVC)线上监测数据,2022年上半年抖音渠道以65英寸及以上彩电产品为主,其中75英寸以上产品零售量占比达到27.3%。而快手平台更多的主推中高端产品满足用户需求,其中55-60英寸产品凭借60.6%的零售量占比成为第一尺寸段。

      22H1抖音、快手渠道彩电分尺寸段零售量结构

    2.jpg

      数据来源:奥维云网(AVC)线上监测数据

      社交电商或成为彩电线上突破点

      高流量价值

      抖音、快手等社交类APP的高频次使用率,决定了社交电商具备高频的流量入口价值、高效的获客及流量裂变能力,也意味着社交电商的用户结构层面更丰富,能够助力品牌挖掘隐藏的低线市场,拓展下沉渠道的用户需求。

      强种草能力

      社交电商的另一大优势在于流量传播效率高,通过KOL或KOC体验或品牌直播,在“种草”属性的加持下,更易引起消费者的共鸣,增强消费者的信任度,可有效解决消费者购买决策问题,减少其购买决策的时间成本,并激发用户的非计划性购物需求。

      产品展示窗口

      社交电商凭借其短视频内容及直播优势,为品牌提供多维度的产品功能及创新特点的展示机会,在推广新型显示技术、高端化产品和场景体验功能的同时,进一步加强消费者对彩电品牌的认知,获得先发优势。

      文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

    [编号: ]
    分享到微信

    即时

    新闻

    踏歌智行荣膺国家级专精特新“小巨人”企业称号!

    近日,第四批国家级专精特新“小巨人”名单发布,踏歌智行成功上榜。“专精特新”是指专业化、精细化、特色化、创新能力突出的中小企业,是优质中小企业的中坚力量。而“小巨人”企业更是“专精特新”中小企业中的佼佼者,是创新能力突出、掌握核心技术、细分市场占有率高、质量效益好的排头兵。

    企业IT

    商汤黑科技元萝卜AI下棋机器人

    “元萝卜SenseRobot”AI下棋机器人浓缩了商汤在计算机视觉领域多年积淀的产业级AI技术和机械臂技术。

    3C消费

    小米新一代折叠屏手机MIX Fold 2发布 京东购机以旧换

    8月11日,2022年雷军的年度演讲“穿越人生低谷的感悟”如期而至。除了分享个人感悟之外,雷军还带来了包括小米MIX Fold 2折叠屏手机、Redmi K50至尊版等在内的10款新品。小米官方表述,小米MIX Fold 2跑完了折叠屏的最后一公里,厚度仅为5.4mm,性能、品质、综合体验会让大家感到惊艳。

    研究

    2022-2023年中国知识付费行业:资本市场逐步回归理性

    近几年来,随着互联网行业不断发展,知识付费行业获得流量红利,政策层面亦进一步加强知识版权保护。虽然知识付费的市场规模仍在扩大,然而,经历了一轮飞速发展,行业正面临付费复购率逐步下降、缺乏内容品质标准化等发展阻碍。