2022年 为什么电视厂商不爱出新品了?

　　对于数码爱好者们，新品发布可能是最令他们兴奋的事，能第一时间领略到技术的进步和功能的迭代，这种感觉令人着迷。可今年却不同往日，无论是手机、电脑，今年的新品少了，发布会也少了，尤其是电视，相比往年热火朝天的景象，今年是显得格外的冷清，不少厂商发布的新品，也不再是追逐最新的技术，而是选择了技术下放，产品往往集中在中端型号。

　　这种现象的出现，固然有着包括国际大气候与国内小环境等方方面面的原因，但在其中最重要的当属来自供应链上游的压力。

　　众所周知，电视厂商作为在供应端中的相对下游，其兴衰起落很大程度上要看供应链上游，也就是面板厂的脸色。受到供需结构的变化，面板价格自去年7月份开始便一路下跌。尤其在今年受到国际上的各种不稳定局势的影响，面板价格已持续下跌超过1年。根据统计机构的数据显示，显示面板现在已经跌破了包括运营成本在内的现金成本，逐渐逼近材料成本。

　　一旦突破了材料成本，那也就是实实在在的做一块亏一块。作为整个产业链的上游，面板厂商当然不会坐以待毙，因此现在面板厂也在逐渐的下调自己工厂的稼动率。所谓稼动率，实际上是来自于日语的转写，“稼动率”指的是工厂的开工率。根据奥维数据，在8月，面板厂的生产量已经低于当月的出货量，9月工厂的稼动率进一步下降，10月依然计划维持低稼动率运行。面板厂维持低稼动率，也就意味着上游已经步入了去库存的阶段。而在接下来今年最后一个季度，面板厂也将进一步下调产能，“去库存”将成为了显示行业今年整体的主旋律。

　　如上文所说的，由于电视厂商呢处在整个显示行业的最下游，很多时候其实并没有太多的选择权，上游的风吹草动都会加剧反馈到下游。可想而知，去库存的压力也加倍的反映到了电视厂商这边。因此在下半年如何消化电视产品的库存，或者通俗来讲，如何让消费者买更多的电视，也就成了考验电视厂商的终极考题。因此，今年以来，电视厂商集中推出定位中端的“走量”产品，也就不让人感到意外了。

　　抛开供应链的关系，中国市场的特殊性同样也不可忽视。同样是根据奥维数据，中国彩电的市场已经连续4年下跌。在2021年，由于种种因素的共同作用，彩电市场的销量失守4000万台大关，整体的市场规模已经退回到了2009年的状态。

　　更严峻的是，中国的彩电已经进入到了存量市场。

　　2021年，中国每百户的彩电拥有量已经达到了121.8台，也就是说每一户拥有超过一台的电视。一方面是增量的萎缩，另一方面是存量的增长，虽然很不愿意承认，但无可争辩的是，中国的彩电市场如今已经成为了一个夕阳产业。大浪淘沙之下，如果在这一波浪潮中没有办法突围的厂商，很可能将永久的失去自己的市场地位。

　　说到突围其实也很简单。无非是低端产品的去库存，以及主力产品的高端化。实际上在这段时间，彩电厂商的高端化之路可以说一直没有停止过。

　　长期以来定位高端的索尼、三星等国际品牌自不必提，凭借自身的区位优势，lg前不久推出的卷轴式OLED电视虽然价格“脱离群众”，但却为电视打造更多的应用场景，令人眼前一亮。

　　而国产厂商如何在这一波内卷当中突出重围，寻得一线生机不让自己被市场淘汰，甚至泯灭于众人之间呢?就要看自身的努力了。于是这段时间，有能力的厂商，如背靠华星光电的TCL，将过去只属于高端旗舰电视的MiniLED技术平价化，继上半年发布55/65/75/85英寸的Q10GMiniLED电视之后，9月28日又推出了98英寸的巨幕版Q10G，首发价格仅21999元，再度刷新巨屏MiniLED电视的质价比。

　　TCL 98Q10G延续了此前TCL赋予MiniLED电视的“黄金分区”概念，搭载672个背光分区，既能有效保证电视的对比度表现，又可以有效控制产品价格，实现消费者买的便宜，厂商去库存的双赢局面。

　　一直以来深耕MiniLED的TCL，凭借着华星光电在液晶面板上游的优势地位以及自身对于MiniLED的深刻理解与技术储备，已经成为国内MiniLED电视市场无可争议的“头号玩家”。根据TCL发布会上提供的中怡康数据，2022年TCL已经占据MiniLED电视市场份额的半壁江山(50.9%)，每卖2台MiniLED电视就有一台是TCL。而在98英寸电视领域，TCL也实现了40.96%的市场份额，在98Q10G高质价比的加持下，TCL以及背后的华星光电或许将彻底改写中国彩电行业的格局。

　　对于消费者来说，在2022下半年的时间点，如果想购买百吋级别大屏电视，又对画质有着一定要求的话，TCL 98Q10G可以说是不二之选。