除了扎堆“嵌入式”，冰箱品牌还要打“芯片”牌？

　　2022年，“嵌入式”让许久未能实现突破性增长的冰箱行业看到了新一轮成长机会。丁科技网在《2023冰箱业三大趋势：嵌入式良莠不齐，全场景、高端化不可阻挡》中，曾预测指出，2023年“嵌入式冰箱成竞争焦点”。但同时，丁科技网也注意到，目前的“嵌入式”冰箱产品，概念纷杂，不少头部品牌各有定义和标准，这也导致整个行业缺少深层共识，那么，产品良莠不齐的现象，新一轮同质化竞争以及价格战的倾向，都有可能加剧。

　　(数据&图：奥维云网)

　　在这样的背景下，丁科技网注意到，也有品牌或许正在寻找另外的价值通道。

　　前不久，长虹智控一代MCU芯片问世，随后，长虹旗下长虹美菱搭载该芯片的首批冰箱整机下线。这算是冰箱行业内在2022与2023之交比较重要的事件。

　　对于长虹美菱本身，MCU芯片的装机应用一方面有助于提升产品新能、丰富体验，一方面也有助于品牌通过凸显技术实力，确立新的市场标签。

　　应用MCU芯片，长虹美菱在压缩机后，又得到了长虹对另一项关键自主器件的支持，这将帮助长虹美菱稳固冰箱基本盘;通过MCU芯片的推出，长虹也又一次展现了深入产业链上游，掌握核心技术的能力;对行业而言，这可能是又一条成长路径。

　　丁科技网认为，“芯片”成为冰箱行业又一价值通道的可能性至少有两点，与冰箱的智能化、高端化进程直接关联：

　　应用上，在万物互联背景下，家电产品的数智升级有提质增效的意愿。比如，冰箱的智能模块逐步增加，这会对芯片的数量和性能提出新要求。以此次的MCU为例，据称其“智能控制系统集成化解决方案让冰箱能实现更好的产品性能，控制计算能力提升2倍至3倍，打造更节能化的使用体验”。

　　同时，此前，国产MCU市场占比不大，终端厂商长期依赖进口，但在波谲云诡的竞争态势下，国内企业越来越意识到自主自控、国产替代的重要性。

　　以上，让“芯片”变得更加必要，行业聚焦只是或早或晚。

　　概念上，近年来智能手机相关事件的出现，让“芯片”容易被关联“高端”、“高价值”等认知，符合品牌提升溢价能力、保证收益的需要，是推进高端化的良好的选择，这也会让“芯片”变得更加重要。

　　冰箱智能化需要更有效的抓手，高端化需要更丰富的手段，“芯片”在这两个层面都可以满足。

　　同时，丁科技网观察认为，“芯片”成为冰箱行业又一价值通道，也具备较为成熟的可行性：

　　一方面，头部家电品牌中的一些，已经布局了MCU芯片，并且它们中的相当一部分旗下有冰箱产品，比如美的、格力、格兰仕等，特别是美的、格力等更将冰箱作为主营或阶段主推品类之一。虽然目前来看，它们还未将MCU芯片规模应用至冰箱品类，但应用只是时间问题。

　　另一方面，家电MCU芯片相对而言技术难度并不算大，只是在研发能力差异下，芯片性能会有差别，即便如此，这给了更多厂商自主研发的空间。

　　当然，需要明确的是，正是因为难度不大，且不像“嵌入式”那样容易被感知，体验流于表面、产品流于概念的情况后续可能并不鲜见，这是消费者需要关注的。对企业而言，用好“芯片”，关键还在于创新的深度，并在功能性、智能化上更好地进行展现。在这样的基础上，相比“嵌入式”，“芯片”就能够提供给冰箱行业更持续的发展动能。