作者:龚进辉
自2018年9月推出首款游戏手机以来,华硕旗下游戏设备品牌ROG已在游戏手机领域深耕将近4年半,但表现一直不温不火,甚至呈现走下坡路的态势,越来越玩不转游戏手机了,日子非常不好过。
据我观察,2019年游戏手机市场方兴未艾,只有黑鲨、努比亚红魔、华硕ROG等小玩家打得火热,彼时华米OV等巨头并未入局。IDC数据显示,在2019年整体手机市场萎缩的情况下,国内游戏手机市场相比2018年增长50%,整体销量超过100万台。
其中,黑鲨市场份额为47%,稳居第一,其次为努比亚红魔占比39%,华硕ROG占比14%。姑且认为2019年游戏手机销量为100万台,这意味着,2019年华硕ROG仅卖出14万台,主要由华硕ROG游戏手机2贡献。这是一个毫不起眼的成绩,与华米OV大厂相比完全可以忽略不计,就算与黑鲨、努比亚红魔比也逊色不少。
但到了2022年,游戏手机市场发生巨变,除了黑鲨、努比亚红魔、华硕ROG之外,快速崛起的iQOO已成气候,Redmi、一加、realme均强化对手机游戏向的布局。换言之,小米、vivo、OPPO已染指游戏手机领域,尽管三大巨头并未全面发力,但凭借供应链优势和品牌势能,销量轻松碾压三大小玩家不成问题。
一时之间,华硕ROG处于极其尴尬的状态。为了增强自身产品竞争力,它选择与腾讯深度绑定,成为唯一与腾讯游戏展开三年深度合作的品牌,甚至在产品命名时把“腾讯”放在“ROG”的前面。2021年3月、2022年7月,华硕ROG分别发布腾讯ROG游戏手机5、腾讯ROG游戏手机6,但市场表现均不佳,销量十分惨淡。以腾讯ROG游戏手机6为例,上市7个多月,其在京东平台仅斩获1万多个评价。而在天猫平台,我发现ROG玩家国度官方旗舰店竟然不销售腾讯ROG游戏手机6,该机只在天猫第三方店铺销售,其中ROG鸿为源专卖店销量排名靠前,但月销量只有少得可怜的200多台,这无疑是个拿不出手的糟糕成绩。
不难看出,随着时间的推移,华硕ROG新品销量不增反降,腾讯ROG游戏手机6没有当年的华硕ROG游戏手机2那么风光。更为尴尬的是,接下来华硕ROG恐怕在游戏手机这条路上越来越难走下去,原因很简单,不利因素在增加。
一方面,越来越多的大厂开始重视游戏体验,身为小厂的华硕ROG再怎么卖力,也注定活在大厂的阴影之下,陷入难以有效提振销量的尴尬境地;另一方面,游戏手机是否有必要存在开始动摇,越来越多的用户认为它本身就是个伪命题。去年底,小米合伙人卢伟冰大胆预言,“2023年你已经不需要一部电竞手机,电竞手机注定要消亡。”
“游戏手机就像音乐手机、拍照手机一样,是历史的产物,随着旗舰手机在游戏性能上的提升,游戏手机将被市场淘汰。”他进一步补充道。我认同卢伟冰的观点,游戏手机只是手机发展的阶段性产物,或者说是过渡阶段,一旦时机成熟,即旗舰手机补齐游戏体验的短板,它很容易被旗舰手机所取代。
因此,华硕ROG的游戏手机生意还能坚持多久,取决于公司高层对行业趋势和自身优劣势的审慎评估,个中免不了权衡利弊和利益取舍。当然,华硕ROG不至于落得黑鲨那样的下场,后者作为创业公司,既疏远小米,又被腾讯所抛弃,两头不讨好,最终葬送了自己的大好前途。
反观华硕ROG,背靠财大气粗的华硕爸爸,即便所推出的游戏手机销量上不去,一时半会也用不着为自身生存而发愁,只是华硕到底还能允许它任性多久,只能交给时间来回答,让子弹先飞一会。做机不易,尤其是做游戏手机更为不易,华硕ROG且行且珍惜!
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