洗地机格局难撼？追觅追赶添可需补线下短板

　　洗地机市场将上演“双雄对垒”或者“三足鼎立”的好戏。

　　作为具有网红特质的新品类，洗地机近几年来保持了高增长态势，也吸引了诸多品牌进入这一市场。

　　丁科技网注意到，仅用3年时间，洗地机市场规模就突破了百亿元。奥维云网预测，2023年洗地机市场规模或将达到132亿，有望超过扫地机器人，成为清洁赛道第一大细分类目。

　　洗地机赛道虽然火热，但品牌格局的变化却不大。丁科技网注意到，作为洗地机品类的开创者，具有先发优势的添可，始终占据这一市场的绝对统治地位。

　　奥维云网数据显示，2022年添可洗地机在线下、线上市场销量份额分别高达55%、51.9%，大幅领先其他行业品牌。线下销量份额第二名美的为20.48%，与添可相差近35个百分点;线上销量份额第二名追觅为11.78%，与添可相差超过40个百分点。

　　可以看到，添可的强大在于其在线上、线下全渠道都展现出了强大的统治力，没有明显的渠道短板。而与此对比来看，其身后的品牌大多并不具备这种优势。

　　以线上市场发展势头迅猛的追觅来说，其2023年1-2月销量份额已经冲高到了14.16%，同比提升了12.78%，进一步拉近了与添可的距离。不过，同期追觅在线下市场的销量份额却只有0.66%，而添可的销量份额则达到了53.57%，二者相差甚远。因此，如果追觅想在洗地机整体市场上追赶添可，那么必需补齐线下渠道的短板。

　　除了添可之外，追觅还可以参看另外一个竞争对手，那就是美的。从2023年1-2月数据来看，美的洗地机销量份额在线上、线下渠道都能跻身行业Top3，其中线上为7.42%，仅低于添可、追觅，排名第三;线下为21%，仅低于添可，排名第二。

　　当然，渠道发展不均衡的品牌还有不少，比如莱克在线下市场发展相对较好，但线上短板明显;石头、小米等品牌则和追觅一样，线上势头不错，但线下短板明显。

　　虽然不同的品牌有不同的发展目标，渠道资源和布局未必一致，但如果要想稳定跻身头部品牌阵营，甚至要对“行业一哥”形成有力冲击，相对均衡的渠道布局是必不可少的。洗地机的均价远高于小家电产品，并且线下的场景体验对于销量的带动作用很强，随着后疫情时代的到来，主力品牌加强线下渠道布局将是大势所趋。

　　总之，未来几年洗地机行业品牌格局有较大的动态重构空间，洗地机市场会延续“一超称霸”的格局，还是会上演“双雄对垒”或者“三足鼎立”的好戏，不妨拭目以待。