谁也没想到,电商兜兜转转十几年,又回到了最开始的起点。在经历了十几年的野蛮生长之后,各大电商再次把目光放在了商品价格上,消费者也更加青睐更有性价比的商品和平台。
坚守品牌特卖模式唯品会的翻红,说明了很多问题。在今年3月份的网购小程序排行榜单上,唯品会一跃上升到了第四名,超过苏宁易购和拼多多。
而且前四名当中,基本上全是以性价比出名的APP。京东购物、京东赚赚、美团优选和唯品会特卖,除了一个京东购物,其它三者都是主打性价比,而京东购物更是在最近推出了百亿补贴。
最近几年给人“越来越贵”印象的京东,也开始回归初心,重拾低价战略。刘强东在京东最近的内部会议上多次强调低价,经常一次会议就能听到几十次“低价”从刘强东嘴里蹦出来。
而且刘强东还明确表示:“京东已经让一些消费者有了越来越贵的印象,这是很危险的苗头,低价战略将成为京东零售未来三年最重要的战略。”
京东声势浩大,隔壁的阿里也开始求变。在最近天猫和品牌方的闭门沟通会议上,戴珊定下了天猫今年的发展战略,其中一个很关键的就是“好价好货”。
戴珊说:“一味通过高投入去卷低质量的增长并不是最优解,有好货才有必要追求好价,而好货往往并不会最便宜,只有好货与好价同时存在,才能满足消费者诉求。”
根据戴珊透露的消息,天猫今年将会在百亿补贴和聚划算机制上出现较大的变动,就像戴珊说的那样:“通过公平的竞价机制让好货好价的商品跑出来”。
和京东一样,阿里也要在商品价格上下功夫,而且还是在“好货”的前提下,追求一个“好价”。
从唯品会的黑马之姿,到阿里京东不约而同的开始强调性价比,不难看出,电商市场的模式和发展逻辑正在发生巨变。
都说历史是一个轮回,这话放在电商的发展史上同样适用。电商行业从萌芽到野蛮生长,再到现在又开始比拼起了性价比,电商行业的发展好像又回到了起点。
只不过和十几年前不同的是,现在大家不光要比拼商品的价格,更要比拼商品的质量,和平台的服务,进行一场电商从供应链到服务口碑的全方位竞争。
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