「微信公开课」再掀小程序热潮，畅捷通助力商家打造在线经营闭环

　　日前,2023微信公开课·微信之约在广州正式开讲,带来了小程序过去一年的最新进展,目前微信小程序用户规模已破4亿,交易规模更是达数万亿元。

　　对于商家而言,小程序可以借助微信的优势扩大营销方式和规模,不仅能够吸收更多用户,带来更高的转化,还有利于企业的长久发展。今天,我们将盘一盘公开课的部分内容,帮商家挖掘更多的小程序运营之道。

　　小程序探索更多交互

　　在公开课上,微信「复盘」了小程序,一直以来,小程序始终扮演着连接器的角色,基于更多的服务场景,提供了更多连接硬件与用户体验保障的新能力。

　　比如,在疫情期间,以外卖为代表的“隔离经济”加速发展,腾讯也看到了这其中的市场。于是,在小程序上线了“同城配送”功能,帮助有外送服务的餐饮商家连接不同运力的服务商,打通了商家到消费者转化的最后一公里。小程序构建的这种线上、线下闭环服务,帮助商家实现了资源整合、效率配置与销售渠道的多元化。目前,已经有超过60%的头部餐饮商家开通了小程序外卖。

　　小程序虽好,商家自研难

　　但是对于商家而言开发一款小程序并非一件易事。首先是技术难度,微信小程序的开发语言为JavaScript,而且使用了一些类似于React的组件化开发方式。如果你没有JavaScript的基础或者没有使用过React等组件化框架,那么在开发过程中可能会遇到一些技术难题。

　　其次是设计难度,小程序的设计要求简单易用,同时还要考虑小程序运行在不同尺寸的手机上,这就需要在设计过程中兼顾多个方面。而如果你想要完善的「小程序商城」搭建体验,完全可以借助好业财和好生意进行,通过小程序的商城搭建,你可以轻松的实现生意的经营,不需要面临任何开发相关的困难。

　　此外小程序的运营也是个重要难题。我们以去年爆火的微信小程序“羊了个羊”为例,从它的营销思路中,或许可以学习到一些数智化运营方法。

　　设定裂变机制,打造品牌声量。“羊了个羊”最高的传播速度转化点在于第一关简单,第二关“地狱级”难度,这点也是勾起更多用户闯关,引发裂变,加促传播率的重要环节。裂变是基于用户对产品有一定的兴趣,使用感受得到肯定才会引发推荐。品牌方可以利用营销活动+数字化工具来综合运营用户,激发用户做出裂变动作。比如我们拿运营小程序商城举例,品牌可以根据具体产品或活动的目标用户群体需求及行为特征,结合节假日制造话题设定裂变机制,引发用户讨论,以达到指数级传播。

　　制造稀缺性,满足用户核心需求。“羊了个羊”通过限制通关次数,基本上是一天只能玩一次,让用户“玩不过瘾”,勾起第2天挑战欲望,从而形成“饥饿营销”。小微企业使用小程序商城在产品上新时可以借助首发、预售、限售、限时等营销手段来制造产品稀缺感,以营造一种“买到即赚到”的氛围,提升用户紧迫感,激发用户购买,让用户感受到产品的高价值,满足情感需求。

　　稀缺性不仅仅是要在产品上“下功夫”,还要用心设计营销活动。例如,商家可以通过好生意小程序商城,利用折扣优惠激励用户邀请好友共同购买,加速裂变助推小程序活动,客户不但可以通过小程序自动生成的商品海报了解详情,还能扫描二维码进入商城以及联系业务员,引流妥妥的。

　　小程序的商业生态不断丰富,企业商家通过小程序获取新流量,扩大了产品所覆盖的用户群体,突破了行业流量增长的瓶颈。如今,私域经济繁荣之下,越来越多的品牌商家已经找到畅捷通这样的服务商,抢占发展红利。你还在犹豫什么?

　　畅捷通信息技术股份有限公司

　　畅捷通信息技术股份有限公司(股份代码:1588.HK)是用友旗下成员企业。作为中国领先的小微企业财税及业务云服务提供商,公司秉承“用创想与技术推动小微企业发展/进步”的使命,以员工快乐工作,成就事业,分享成功的平台为愿景,致力于为小微企业提供社交化、个性化、服务化、小量化的生意管理支持。