机会看到了 但高端家电品牌还是难成功？

　　近年来，家电市场遭遇增长瓶颈，行业破局的方向主要锁定在高端化升级上。高端市场受宏观环境、价格波动等因素影响相对小，并且行业竞争并不算太激烈，伴随整体需求的放缓和消费升级进程的加快，头部家电企业布局这一市场几乎是必然选择。

　　就丁科技网观察来看，家电企业高端化的动作主要有两个：一是推动技术升级，带动产品体验升级和产品均价提升。二是推动品牌升级，以升级品牌形象或者推出高端子品牌的方式，形成更大的品牌拉力。

　　通过技术升级和品牌升级，家电企业可以期待一个结果——即便存量市场下销量规模仍然下行，但销售额规模未必一同下降。当然，量降额增是对于整体市场、整个企业而言的，就高端业务板块来说，其依然是增量市场。

　　观察来看，海尔旗下有卡萨帝，美的旗下有COLMO、AEG，海信旗下有东芝、ASKO，创维旗下有METZ，方太旗下有柏厨，老板电器旗下有数字烹饪产品线品牌ROKI……除了中低端普及性市场之外，中国品牌在高端市场已经具备了相当强的竞争力。

　　不过，也需要看到，一些后发的高端品牌，虽然增长较为迅速，但在整体市场中的份额依然很小。以美的2018年推出的高端品牌COLMO为例，奥维云网数据显示，2023年1-3月，其在洗干套装、厨电套餐市场的线上销售额占有率仅为0.21%、0.41%，不到同期海尔、小天鹅以及方太、老板市占率的零头。

　　当然，COLMO毕竟推出时间不长，整体市场份额的提升需要一个过程。但就其自身发展速度来看，还是非常迅猛的。美的集团2022年半年报显示， COLMO整体销售突破40亿元，同比增长150%，套系产品销售超过13万台。

　　另外，还需要看到，后发高端品牌对家电企业的贡献值也有提升空间。财报显示，2022年上半年，美的集团智能家居事业群收入为1259 亿，COLMO同期营收在美的家电板块的占比大约为3.2%，占美的集团整体营收(1837亿元)的比重约为2.2%。对比高端市场打拼十多年的卡萨帝来看，公开信息显示，2021年卡萨帝营收达到129亿元，占海尔智家同期营收的比重约为5.8%。

　　从业务布局来看，丁科技网注意到，目前高端品牌不再局限于卖单品，而是在全屋智能这个“高大上”的新市场开疆拓土。例如，COLMO虽然成立时间不长，但其表示要从高端智能产品向高端全屋智能系统升级，并打造了“墅智专家”的行业定位，占位更高端的全屋智能。

　　不过，和家电单品一样，全屋智能的竞争也很激烈，要想快速获得突破并不容易。观察来看，一方面，海尔、海信、TCL等家电巨头也在积极卡位，智慧套系、场景定制等产品服务已经在高端市场上攻城拔寨;另一方面，华为、云米、欧瑞博等通信、互联网企业也依靠自己的技术、品牌、渠道等资源优势加速渗透这一市场，形成了多股势力激烈对垒之势。

　　例如，2022年，云米针对高端人群，推出了总价30万起的奢华的Royal 套系，囊括125件智能产品，适用于8房3厅的亿元级别墅，突破了国内全屋智能家居市场的“天花板”。另外，华为推出了1+2+N全屋智能解决方案，欧瑞博打造了1+4+N产品矩阵，都致力于满足用户多元化高品质的智能生活体验需求。

　　总之，家电业的高端化大有可为，高端品牌既要有坐市场“冷板凳”的长期战略准备，还要有面对多路劲敌厮杀的阶段性战术准备。期待一蹴而就或者浅尝辄止的高端投机者，难以行稳致远。