抖音与腾讯视频"联姻"后 视频号还有机会吗？

　　近日，抖音与腾讯视频同时在其旗下的公众号上发布了合作消息，腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频。

　　据悉，2022年11月抖音侵权腾讯《云南虫谷》案被判赔偿腾讯3200万，双方就版权问题“争锋相对”。如今双方达成合作，可谓是迎来“世纪大和解”。腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频。此外，腾讯视频与抖音还明确了短视频衍生创作的方式、发布规则，共同促进短视频的创作、传播。

　　长短视频版权之争随着抖音与腾讯视频的和解似乎落下帷幕，双方各取所需赢得最优解，但夹缝中生存的视频号又该何去何从?

　　长短视频迎和解，“联姻”大势已至

　　长短视频向来是“针尖对麦芒”，平台拥有大量的影视剧、综艺节目等内容的版权，而短视频平台则是用户上传、分享、创作的重要渠道。不少短视频平台影视博主会对长视频内容剪辑进行二次创作，在短视频影视赛道中吸引粉丝。

　　短视频平台的博主对视频内容进行二次创作，涉及到长视频的内容侵权，损害了版权利益和市场秩序。长短视频平台也因此经常打官司。2021年起，以“优爱腾”为代表的长视频平台，联合一些影视公司、协会等发布抵制剪辑、搬运的联合声明，矛头直指短视频平台。自此掀起版权之争，来势汹汹。

　　长短视频平台就在此时发生微妙的变化，抖音与搜狐达成合作，爱奇艺与抖音牵手，快手与乐视“联姻”。种种迹象表明，长短视频平台从竞争关系正过渡至合作关系。短视频平台已经成为影视剧的重要宣发平台，其具有拥有海量的用户群体，精准算法提供引流途径，长视频内容又有助于吸引与留存用户。

　　在江湖老刘看来，不管是引发收视狂潮的《狂飙》、还是科幻巨制《三体》，都离不开短视频平台的推波助澜，都在抖音平台开设有官方账号。长短视频的争夺背后，迎来的是世纪大和解，正所谓，和解即双赢，双方之间的“互补”合作，也将为更多用户带来更优质的体验。

　　长视频增长乏力，重压之下求变

　　众所周知，腾讯视频的处境不再如前，内忧外患之下，寻求新的变化是意料之中的事。老对手爱奇艺表现出色，捷报连连，2022年底宣布扭亏为盈，首次实现全年盈利。截至2022年12月31日，爱奇艺会员数涨至1.2亿，《狂飙》爆火，让爱奇艺更加一骑绝尘。老对手爱奇艺的亮眼战绩无疑是腾讯视频的“肉中刺”。

　　腾讯视频本身增长乏力，腾讯视频的亿元投资大剧没能爆，也没能实现付费会员的增长。2022年腾讯游戏、广告两大主力业务均增长乏力，腾讯视频加紧调整策略，希望能够突破瓶颈迎来新的增长。

　　在江湖老刘看来，腾讯视频面临重压，付费会员数量增长乏力。与抖音短视频平台牵手或能解决当下困境，抖音算法精准，不管是新剧的宣发还是老剧的二次创作都能激发起不一样的水花。对于腾讯视频而言，顺势求变也是另一种出路!

　　视频号缓慢增长，还有机会吗

　　毫不否认，微信每日活跃用户上亿，作为腾讯生态的流量池奠基主要部分，短视频时代，在微信的基础上开发了视频号，视频号的开通给社交属性的微信带来了推广、投流功能。腾讯一直非常重视短视频领域，曾开发过多款短视频APP。

　　视频号接下了腾讯在短视频领域开展探索的接力棒。三年时间过去，视频号迎来缓慢正向增长，受益于视频号信息流广告的强劲需求，腾讯的社交及其他广告收入实现增长。视频号的使用时长也正在增长。但是相比于其它短视频平台，视频号暂不具备明显的优势，无论是购物体验还是知名度都有待提升。

　　早前腾讯间接参股东方甄选，持股比例达到9.99%为第二大股东。或许此举正是为视频号的直播电商铺路，入局直播赛道是视频号的不二选择，但背后的供应链、平台监管都是视频号必须面对的严峻问题。

　　在江湖老刘看来，抖音与腾讯视频达成合作是为了转变，重压之下需注入新的“血液”寻求新的增长。长短视频合作或许也是为了视频号转入影视方面发展做准备，视频号电商直播也有迹可循。不论如何，机会是留给有准备的人，视频号缓慢正向增长对于腾讯而言也是个好消息。视频号仍处于高速发展期，想要更高质量发展还需完善更丰富的生态内容。