2023 年中国生鲜电商行业用户现状分析 年轻高收入人群为主要用户群体

　　行业主要上市公司：永辉超市 ( 601933 ) ; 叮咚买菜 ( DDL ) ; 阿里巴巴 ( BABA ) ; 京东 ( JD ) 等

　　本文核心数据：用户使用生鲜电商情况 ; 中国生鲜电商月活跃用户规模变化 ; 中国生鲜电商活跃用户画像

　　生鲜电商潜在用户数量多

　　随着我国电子商务的深化发展，生鲜电商的普及度不断提升，生鲜电商普及度逐渐提升，在网上购买过生鲜的用户占被调研用户数量的 37.5%。但却有将近半数的用户表示虽然没买过生鲜电商产品，但是未来有兴趣尝试，而这部分用户则是生鲜电商的潜在用户。完全不感兴趣的用户约二成。可见，随着人们消费模式的转变，生鲜电商在用户规模和市场规模上还存在较大增长空间。

　　2022 年生鲜电商月活跃用户规模波动变化

　　根据 QuestMobile 统计数据显示，2022 年 1-7 月 " 线上搜索预定 + 到店 " 与 " 即买即送 " 成为都市用户本地消费的主要方式，各相关行业随城市社会环境的变化呈现波动，满足不同状态下都市人群的消费需求。其中生鲜电商月活跃用户规模保持在 1 亿左右。

　　注：截至%202022%20年%203%20月，QuestMobile%20仅发布上半年数据，故表中数据截至%202022%20年%207%20月，下不赘述。

　　生鲜电商主要集中在一线%2025-35%20岁用户群体

　　根据%20QuestMobile%20统计数据显示，截至%202022%20年%207%20月，生鲜电商主要活跃用户年龄段为%2025-35%20岁，占比达到%2037.6%。从城市等级来看，主要集中在一线及新一线城市，两者共计占比达到%2059.7%。从线上消费能力来看，大部分消费者以%201000-1999%20元为主，占比超过%2040%。