2023年是中国移动智慧屏市场的发展元年

　　今年以来，“移动智慧屏”这个品类开始频繁地出现在消费者和行业的视野中。

　　洛图科技(RUNTO)将移动智慧屏定义为，屏幕尺寸在18-32英寸，搭配专门支架，具有智能操作系统，同时支持触控功能，可续航、可移动的终端设备。移动智慧屏产品形态的特殊之处在于支架和续航，将灵活性大幅提升，做到了位置可移动、角度可调节。

　　早前的《移动智慧屏“出圈“的现象解析和市场规模预测》一文曾经分析了移动智慧屏诞生的背景和兴起的原因。现在来看，越来越多的从业者正在认为2023年是中国移动智慧屏市场的发展元年。洛图科技(RUNTO)分析师曹卫巍给出了三方面的依据：一是参与的品牌厂商显著增多；二是在去年下半年产品面市后，今年即迅速突破了10万台；三是行业标准和规范开始跟进。

　　大盘：2023年中国移动智慧屏线上市场销量达15万台

　　移动智慧屏是从下半年开始起量的。根据洛图科技(RUNTO)数据显示，2023年第三季度，中国移动智慧屏的线上市场销量为4.4万台。到双十一大促期间，头部品牌百度的添添闺蜜机的线上全渠道销量突破1万台。

　　洛图科技(RUNTO)预计整个第四季度的移动智慧屏线上市场销量将突破7万台，而全年的线上市场销量将达到15.0万台，销售额达到6.2亿元；包括线上和线下的全渠道销量将达到16.4万台。

　　2023年 中国移动智慧屏线上市场销售规模

　　数据来源：洛图科技(RUNTO)，单位：万台，亿元

　　渠道：电商是移动智慧屏的主销渠道，占比超90%

　　作为新兴智能硬件品类，移动智慧屏厂商优选通过线上渠道迅速打开市场，根据洛图科技(RUNTO)数据显示，截至10月底，线上市场占到了全渠道销量的91%，其中，传统的主流电商平台占据了51%;新兴电商(拼抖快)占据了40%，不过近期的市场表现显示，新兴电商的份额逐月下降，销量逐渐回流传统电商平台。

　　2023年1-10月 中国移动智慧屏市场渠道结构

　　数据来源：洛图科技(RUNTO)，单位：%

　　当前，线下渠道处于初始铺货阶段，占比仅为9%。洛图科技(RUNTO)认为，线下市场仍具有较大潜力，毕竟作为客单价较高的智能硬件单品，在线上完成种草之后，线下实体店的产品体验也相当重要。

　　品牌：新晋玩家持续增多；创维、当贝新入局

　　被认为是下一个可能的智能硬件蓝海市场，电视机制造商(LG、海信、长虹、康佳)，显示器制造商(KTC、雕塑家)，广告机厂商(易乐看ELC)和互联网/新兴IOT厂商(小度)等纷纷布局移动智慧屏。

　　随着品类热度的增长，中国移动智慧屏的市场玩家仍在继续增多，根据洛图科技(RUNTO)数据显示，2023年第三季度，中国市场的在售品牌达到18个，较2季度增长了8家。

　　前10个月累计的销量来看，百度凭借先发优势位居移动智慧屏市场第一的位置，在线上市场的销量份额超过70%。

　　创维在今年10月发布了32英寸产品，上市当月表现出色，市场销量份额达到了7%。

　　11月，智能投影厂商当贝也正式入局移动智慧屏市场，推出首款产品当贝PadGO，首发当月即占到4K市场首位。

　　此外，更多的白牌、贴牌产品的出现使得其它品牌的市场份额在扩大。

　　2023年 中国移动智慧屏线上市场品牌销量份额变化

　　数据来源：洛图科技(RUNTO)，单位：%

　　市场规范：产品仍有槽点，行业标准跟进

　　洛图科技(RUNTO)认为，移动智慧屏的品类创新和场景描述直击用户内心，消费者更愿意为品质生活中一直以来的求而不得、难而未解的需求支付更高的溢价。

　　移动智慧屏整合了智能平板和智能电视的部分产品特点，亦填补了缝隙的应用场景。在大范围地推广、应用、改善和口碑传播之后，其未来极有可能成为品质生活的必备用品。

　　不过，如同每一个传统品类在发展初期，行业内也总存在一定的问题。当下，移动智慧屏在市场和消费者心目中的定义并不明确，不少品牌和相关产品在线上线下渠道存在宣传擦边和蹭热点。

　　其次，各品牌在品类营销方面各自为战，闺蜜机、自在屏、自由屏、随心屏、移动屏、健身屏等品类叫法不一，新词频出，在电商渠道下的类目也不尽统一，结果是未能形成合力，没有在用户心智中留下品类认知。

　　更让人担忧的是，由于品牌之间的层次不齐，产品能力不尽相同，市场舆论已经出现不少用户对产品的吐槽：卡顿、充电慢、遥控器和语音控制不智能、屏幕旋转时候的APP自适应较差、清晰度不够、音效差。在习惯了手机和Pad的体验之后，每一项的槽点都可以让用户离开移动智慧屏，更别说平均价格高达4161元，这在消费电子产品来看，是一个中高端的价位。

　　日前，中国电子视像行业协会发起了《移动智慧屏技术要求和测试方法（暂定名）》的标准立项，业界希望能够助力于行业的规范化和规模起量。

　　预测：未来3年中国移动智慧屏将保持高速增长，但价格有所回落

　　现阶段，移动智慧屏的从业者保持了一定默契，希望通过较高的市场价格维持产品迭代、企业运营和市场健康，避免昙花一现的陷入困境。

　　但是，另一个事实是，主流品牌的产品之间的属性和参数差异并不大，缺乏各自的特点。所以，当品类认知扩展到更大的用户层面，价格可能就成为了唯一的竞争手段。此外，行业也可能正在有搅局者观望市场，只待初步的市场教育完成后下场收割。

　　因此，接下来，如果移动智慧屏在差异化、多档次化和整体体验方面没有较大的改善的话，价格回落几乎是一定的。

　　洛图科技(RUNTO)预计2024年，中国移动智慧屏市场市场将进入下一个竞争阶段，全渠道的销量乐观看到50万台，同比增长200%以上。