品牌加速分化，电视市场“冰火两重天”

　　电视市场震荡下行。洛图科技数据显示，2023年12月，中国电视市场出货总量达345万台，比11月下降3.4%，同比2022年下降高达22.3%，创下年内单月最高降幅。

　　在这样的市场环境下，行业绝大多数品牌的出货量都在下滑。不过，整体来看，行业企业呈现出“冰火两重天”的分化。

　　海信系仍具有较大的领先优势。从数据来看，12月海信系(含Vidda)电视出货85万台左右，同比下降13.1%，出货量蝉联月度第一。第二名小米的出货量为65万台，海信保持了20万台的较大领先优势，第一的位置相对比较稳固。

　　排名2-4的品牌差距很小，行业座次有继续调整的空间。从数量来看，小米(含红米)、TCL(含雷鸟)、创维(含酷开)的出货量分别为65万台、60万台、60万台，TCL系和创维系的出货量几乎持平，与小米系的差距也只有5万台。值得注意的是，这三大品牌中，创维电视的出货量保持了正增长。如果此消彼长的趋势延续下去，2-4位的座次有可能发生动态调整。

　　丁科技网注意到，在马太效应下，市场份额持续向前四品牌集中，其他品牌则彻底失速。从数据来看，长虹、海尔、康佳三个品牌12月合计出货量不到50万，且同比大幅下滑40%;索尼、三星、飞利浦、夏普这四大外资品牌合计出货量不到20万台，同比下滑20%。

　　当然，对于前四品牌来说，虽然市场下行周期它们挤压了其他品牌的市场空间，整体份额持续上扬，但依然要保持谨慎的乐观。毕竟，如果整体市场不能回调转暖，当其他品牌彻底出局后，更大的压力就会转移到自己身上。

　　丁科技网注意到，如何引导用户回归大屏，依然是行业企业的共同课题。据前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，自2016年以来，我国电视开机率经历了急剧的下滑。在短短几年时间里，开机率从70%断崖式下降到2022年的不到30%。

　　当用户开机频次持续降低，大屏的价值自然无法充分释放。因此，前四品牌也需要思考，如何通过创新来提升电视的吸引力。从目前来看，硬件创新的空间依然存在，比如通过形态创新打造的壁纸电视、艺术电视、可折叠电视等，都能在很大程度上吸引了用户换新;软件创新的空间就更大，比如结合应用场景，围绕游戏、教育、社交、音乐等方面都有进一步探索、优化的空间。

　　在丁科技网看来，电视市场不会一直跌跌不休，随着市场的逐步探底，以及行业企业围绕真实的生活场景加速软硬件的创新，新一轮品质换新的机遇会随之到来，行业将进入到“剩者为王”的新周期。