随着消费者需求的变化和生活品质的提升,高速吹风机市场快速崛起。吹风机不再仅满足于“干发”的基本需求,而是进一步向“干发+护发”乃至卷发、直发等多功能化方向发展,与此同时,技术的快速迭代与品牌的接连入局,也使得高速吹风机市场价格内卷严重。
根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2023年4月,高速吹风机市场中200元以下的产品销量销额显著增长,零售额占比已达12.7%,零售量占比更是高达33.7%,200元以下的价格区间已成为市场的新热点。在这样的市场背景下,主流品牌如徕芬、飞科、追觅等均推出了199元价格产品,并且这些产品相对比原有产品来说,价格更低的同时,参数并未缩水,仅仅是在机身材质方面做了一点降级,产品的质价比在逐步提升。
高速吹风机市场的价格竞争日趋激烈,对于品牌来说,要么通过推出全新产品,在功能上进行叠加和升级,以吸引消费者的眼球;要么选择降价策略,通过降低产品价格来提升市场影响力,进一步扩大市场份额。总而言之,如何在保证产品质量和性能的前提下,通过合理的定价策略来赢得市场份额,将是高速吹风机品牌面临的重大挑战。
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奥维云网(AVC)推总数据显示,2024年1-9月明火炊具线上零售额94.2亿元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表现优异,同比有14%的涨幅,传统电商略有下滑,同比降低2.3%。
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