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    面对承压的小家电市场,小熊、苏泊尔上半年为何一降一增?

    2024年09月20日 12:00:36   来源:丁科技

      2024年上半年,小家电市场整体承压,特别是厨房小家电,在厨电集成化的背景下,可替代性持续提升,面临比以往更多的挑战,以价换量成为市场竞争的主要表现,与此同时,拓展海外市场、涉猎更多品类,成为不少品牌的布局重点。但在相似的行业背景下,同样作为板块明星品牌的小熊与苏泊尔却有一降一增的不同境遇,这种不同境遇,看起来除了与出海、拓品有些许关联,更多反而表现在了国内市场和固有品类的基本盘上。

      从中报业绩来看:

      小熊电器2024年上半年营业收入约为21.31亿元,同比减少8.97%;归属于上市公司股东的净利润约1.61亿元,同比减少32.01%;扣非净利润约1.23亿元,同比减少40.40%。在2019年上市之后,小熊电器出现了为数不多的业绩同比下滑情况,且从今年一季度持续到了二季度,特别是,二季度,净利润约0.10亿元。

      苏泊尔2024年上半年实现营业收入约109.7亿元,同比增长9.84%;实现归母净利润9.41亿元,同比增长6.81%;扣非净利润约9.23亿元,同比增长7.61%。在厨房小家电品牌业绩普遍较差的2024年上半年,苏泊尔与已经算是相对特别的存在。

      当然,小熊与苏泊尔也有共性,同样是海外市场的贡献在增加。

      (图:小熊电器营业收入构成,截图自《小熊电器股份有限公司2024年半年度报告》)

      (图:苏泊尔营业收入构成,截图自《浙江苏泊尔股份有限公司2024年半年度报告》)

      分产品看:

      小熊包括电动类、电热类、锅煲类、壶类、西式电器等在内的厨房小家电都经历了接近甚至超过10%的营收下滑;生活小家电、其他小家电略有增加;其他业务增幅明显,但比重仅在1%左右。

      苏泊尔的烹饪电器和食物料理电器均有增长,特别是食物料理电器增幅超过10%;占比相对较小的其他家用电器,增幅超过15%。

      从这里来看,小熊、苏泊尔在品类上都有拓展,但明显可知,一方面,苏泊尔在作为厨房小家电品牌基本盘的品类上比小熊表现更好;另一方面,在厨房小家电外的其他品类上,苏泊尔也阶段性地比小熊有相对更好的成长性。

      分地区看:

      小熊国内销售19.59亿元,内销比重比上年略有下降,主要是总额同比减少了11.17%;外销总额同比增长26.66%,但对于小熊的整体业绩影响还有限,因为在营收中的占比刚刚超过8%。

      苏泊尔内销营收75.09亿元,内销比重比去年下降近7%,不过总额仍有0.10%的增长;外销营收34.55亿元,比重较去年提升近7%,总额增长了39.29%。

      从这里来看,苏泊尔业绩增长,固然有外销营收增长高于小熊,且比重能对整体业绩产生影响的缘故,但同时不能忽视的是,在国内基本盘上,苏泊尔今年上半年的发展还是要比小熊来得稳健。

      今年7月,小熊收购罗曼智能,一方面要继续拓展品类,另一方面要继续拓展海外市场,这对于后续业绩的提升,是可行的选择。不过,对于小熊而言,作为基本盘的厨房小家电和国内市场,仍然不容忽视。

      对比小熊,苏泊尔在国内市场和厨房小家电基本盘相对出色,但同样在面临增速放缓的情形。在海外,苏泊尔目前相对表现更好,也与布局早且背靠海外控股股东有关,但如果其业务出现波动,也会连带影响苏泊尔业绩。

      今年以来,出海成为小家电板块的运营主题之一,从未来来看,中国品牌在更广阔的全球市场上的互卷,可能会提前到来。在这样的背景下,厨房小家电的国内市场仍然不容忽视。(丁科技网原创,转载务必注明“来源:丁科技网”)

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