2025年，这家全球彩电TOP5的任务是“对标”索尼

　　进入2025年后，全球彩电TOP5中的三星、海信、TCL、LG这几家头部品牌都不约而同在CES展上向业界释放出声音，在今年将会在自己的优势“项目”上推出重磅产品，以此向行业和消费者传达出他们在高端显示上的“趋势”。

　　例如，三星和LG今年除了力推OLED电视，还会在百寸巨幕液晶上有所“加强”。而海信和TCL这对中国彩电“双雄”则直接选择在“大热”品类Mini LED电视重点“押注和发力”，除了发布重磅显示技术RGB-miniLED电视外，还持续将液晶电视的尺寸做大，让液晶电视的进一步“变大变强”。

　　眼见三星、海信、TCL、LG等全球彩电头部玩家不断向行业“发声”的特别关头，作为TOP5之列的小米也开始用一种特别的方式“表态”。不过，小米电视这一次不是以新品和技术来“跟进”，而是选择用小米领导人的“发言”表明自己的“态度”

　　近日，小米集团合伙人、总裁，手机部总裁，小米品牌总经理卢伟冰今日在微博征集用户对小米电视产品的期待或建议。

　　同时，在微博上卢伟冰透露小米电视今年战略方向：那就是在2025年小米电视业务核心聚焦点就是持续对标 SONY（索尼），深耕核心技术，打造创新性产品。并同时公布了小米 / REDMI 电视产品系列命名规则：旗舰系列：S;巨屏系列：Max;性能系列：X入门系列：A。

　　一位行业人士向《视听圈》分析表示：从卢伟冰这段微博中，直接表达出要对标索尼电视的意图。这背后的信号则是小米电视今年重要核心方向将是“专注”高端化，从而让小米电视做大的同时也能做强。

　　小米电视为何对高端电视如此“向往”?一方面是因为随着彩电市场进入存量阶段，整体需求在不断萎缩的态势下，整个产业的环境也在开始呈现出新的变化。例如，近年来高端化、大屏化、艺术化等品质个性化的电视已经成为市场的“主导方向”。小米电视“冲高”是顺势市场。

　　其二，小米电视自身高端路线并不是“出彩”。尤其在2024年，无论是85+超大屏电视、还是在OLED、miniLED电视、艺术电视等高端电视市场卡位上都被海信、TCL、创维等品牌在“压制”。

　　面对如此境遇，作为全球彩电前五、中国前三的小米自然不希望在高端电视“占位赛”中“失位”。

　　点评：小米电视作为全球前五，最大的短板显然不是规模，而是高端。全球前五除了小米系电视均价几乎是最低的。如何突围这一点，是小米成长的使命，也是进一步形成品牌拉力的关键。而从行业竞争看，彩电产业的供给链高度公开化，高端产品的技术保密性并不强，小米不存在造出高端电视的技术门槛，但是对比索尼等老牌，小米在传统形象、品牌价值等软实力上显然更为欠缺。这决定了小米彩电高端化很难短期实现，必定将是一个长征式的久久为功的过程。