2025“国补”向绿色家电倾斜，家电市场该如何抓住机会实现突破？

　　综合相关数据机构及证券机构的分析预测观点，2025年预计用于消费品以旧换新的财政激励总额将从1500亿元提升至3000亿元左右，其中，家电所能获得的补贴规模预计达到800亿元。预计2025年家电补贴撬动效果为2024年的90%，对应今年家电社零增长约为5%。

　　不难发现，在政策的推动下，家电行业从去年下半年开始开启了结构性转变和行业格局的趋势变化。从产品结构维度来看，受国补的影响，消费者在选择产品时，更加青睐高性能、绿色、智能、健康的产品。

　　据奥维云网数据显示，2024年彩电、空调、冰箱、洗衣机、油烟机、灶具、洗碗机、电热、燃热、净水器、电饭煲等品类在线下市场高端价位段的产品结构均有明显的提升，一级能效的空调、燃热、灶具、冰箱、洗衣机、电热、彩电等品类零售额结构占比持续走高。

　　如一级能效空调的线上线下零售额结构占比分别达到89%和93%。2025年国补持续向绿色智能家电倾斜，预计将进一步加速家电行业产品结构的高端化与绿色化转型，而新增的净水器、洗碗机等改善型产品或借政策东风实现品类教育突破。

　　在整个家电行业都在向绿色家电方向转移的当下，家电行业该如何实现突破呢?特别是家电行业，不仅面临十分激烈的竞争，而且还有补贴向健康绿色转变，家电行业该如何实现逆势突破呢?

　　相关媒体报道称，2024年家电行业大盘经历了内销承压到回稳的一年，但是行业内受价格压力的影响业绩普遍承压。展望2025年，国家发改委“加力扩围”以旧换新补贴品类，还有力度等，使得家电行业迎来增长契机。

　　预计2025年行业内销方面预期和基本面有望反转，外销景气有望延续。在这样利好的趋势下，家电行业如何实现蝶变就要抓住绿色的风口，只有符合大势的家电产品才能在未来的市场中占据主导地位。

　　以旧换新活动不仅是扩大内循环的政策措施，也成为推动家电市场消费升级的重要力量。为了促进家电市场的更新换代和绿色智能健康家电的普及，让绿色智能健康家电新产品加速引领消费升级，各地家电产品以旧换新活动有效开展，促使家电产品产量保持较快增长。

　　国补针对的是以旧换新的家电产品，在2024年以旧换新8大类家电中，一级能效产品销售额占比达90%以上，节能减排成效显著。到了2025年国补延续中，补贴品类不断扩充，包括净水器、洗碗机等绿色智能家电纳入补贴范围，满足多元化、个性化消费需求。

　　据国家节能中心预计，2024年更换的高效能家电将推动全社会每年节电100亿千瓦时以上。那么，在接下来的2025年，节能减排将进一步实现节电、节能减排。作为一个全球人口大国，家电产品众多、使用广泛，在新一轮绿色环保政策的驱动下，未来的家电行业将会迎来前所未有的热销时刻。

　　但是，前提是符合趋势的家电产品才会成为未来的主角，比如绿色健康家电产品。其实不仅是绿色家电，还有智能家电等，这些都将成为未来的家电行业的发展趋势，也会是未来家电行业突破的方向，也是各大家电品牌的机会。

　　相信在“国补”政策的推动下，家电行业有望迎来突破，特别是绿色、智能方面，将成为未来的的方向和风口。