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    聚焦「新年有意思」:巨量星图如何用IP营销撬动春节节点增长?

    2025年02月28日 17:43:33   来源:Citnews中文科技资讯

      春节作为全年最重要的营销节点之一,如何利用场景化内容和社交链路撬动用户关注,一直是各品牌和平台的共同营销命题。

      今年,巨量星图以全新打造的春节IP「新年有意思」,通过创意内容与达人矩阵的深度联动,为品牌提供了一场现象级的营销盛宴。活动不仅实现了超60亿次的播放量,还通过1.6亿次互动,成功撬动了用户的情感共鸣与品牌认知。

      作为巨量星图2025春节的重磅项目,「新年有意思」不仅是一场单纯的内容营销活动,更是一套完整的节点爆发解决方案。无论是传播效率,还是内容情感共鸣,它都为行业提供了高效、可复制的操作范本。

      从节点洞察到全民参与内容生态的精细化布局

      「新年有意思」的成功关键,首先在于巨量星图对春节节点用户需求的精准洞察。春节作为全民情感高峰时段,用户更加渴望具有“欢乐”“团圆”“文化认同”的内容形式,而巨量星图通过多个主题方向的活动策划,将这种需求与品牌传播相结合,成功打造了从内容生产到社交互动的完整生态链条。

      洞察之后,巨量星图通过多个主题方向的内容策划,把春节的传统文化与现代创意相结合,激发了用户的参与热情,并为品牌传播内容提供了扎实的情感共鸣方向,成功打造了从内容生产到社交互动的完整生态链条。

      例如,围绕“家乡年味”“城市年俗”“春节预制朋友圈”等内容主题,达人们用短视频记录下各地的春节特色与过年剧情演绎,既满足了用户的情感共鸣,也为品牌提供了自然融入的传播场景,完成了"内容即货架"的沉浸式体验升级。

      子话题多维场景激发全民参与

      #尔滨摇人来上分:文旅联动激活声量裂变 巨量星图x飞鹤奶粉通过联动全国文旅资源,助推“冰雪亚冬会”预热,打造了品牌与地方文旅的深度结合。平台吸引了12.1万+用户参与创作,话题热度达到抖音本地榜TOP4,相关视频播放量超8.5亿次,飞鹤品牌更是借此话题助力哈尔滨文旅热度达到的新高度。

      #蛇年新排场:城市年俗焕活种草新机遇

      平台策划的“城市×年俗”主题吸引了14,941支视频内容创作,总播放量高达6.4亿次。通过达人与品牌的深度合作,内容引发了1.66亿次分享互动,成功将传统年俗焕发为品牌种草的新机遇。

      #一起跨越2024:情感共鸣裂变场域

      平台通过“跨年打call”内容策划,记录了用户9.4M次跨年时刻,140万次分享互动让品牌与用户在情感共鸣中完成深度连接。同时,用户自发解锁“新年开运彩蛋”“预制朋友圈”等创意玩法,进一步推动活动热度裂变。

      用文化共鸣与内容创意撬动品牌增长新杠杆

      在「新年有意思」的活动框架内,飞鹤、威王、德芙等品牌通过与平台能力合作,将品牌传播与IP内容进一步深度结合,取得了显著成效。值得注意的是,这些案例的成功并非单纯依赖品牌的动作,而是在巨量星图的助力下,找到了更高效的内容切入点与互动机制。

      飞鹤

      文旅联动打造品牌营销新范式

      在巨量星图IP「新年有意思」中,飞鹤以冠名身份携手全国用户共庆乙巳年新春,通过#尔滨摇人来上分、#飞鹤为尔滨上大分 话题活动,打造了城市文旅营销的创新标杆。

      飞鹤联动全国文旅资源,一起为尔滨上分。推出趣味新春打卡地图,结合飞鹤哈尔滨智能化产业园、冰雪大世界飞鹤国风暖心冰屋、鹤小飞聪明乐园、大雪人换装、冰雪聪明顿顿车等,线上线下联动打卡方式,成功吸引12.1万+用户投稿创作,全网话题播放量突破8.5亿,助力哈尔滨在亚冬会前夕实现声量新高度。

      扎根北纬47°黄金奶源带,飞鹤以全产业链布局与东北黑土地深度共生,打造出一条贯穿农牧工三产的“共富链”。位于哈尔滨的飞鹤智能化产业园,也为哈尔滨冰雪经济注入了工业旅游新动能,实现了产业振兴与文旅升级的“双向奔赴”。

      飞鹤通过“文旅+国货”组合拳为尔滨上分,在助力城市破圈的同时,也向世界展现了中国品牌从“本土坚守”到“全球引领”的并举之路。作为连续3年全球销量第一的奶粉品牌,飞鹤不断践行作为国货之光的使命,传递出浓浓的品牌温度。

      除了飞鹤的文旅营销创新,本次“新年有意思”IP还吸引了多个品牌跨界联动,打造了一系列富有创意的营销案例。

      乐高品牌通过非遗文化共创,将乐高积木玩法与春节氛围巧妙结合,成功收获9.2亿+抖音曝光,成为春节氛围感担当;

      威王精准洞察国民过年要除秽气,迎好彩头的情感需求,打造魔性MV和消费者一起把秽气冲走,登顶CNY家清品类榜首;

      百雀羚则以节日礼盒为核心,通过情感化内容种草,引领春节送礼风潮,获得超9w+的参与视频,成功触达年轻消费群体。

      这些品牌通过差异化的营销策略,在“新年有意思”IP中实现了品效合一的亮眼表现。

      节点营销的创新与启示

      透过「新年有意思」的营销展开,巨量星图提供了一套清晰且高效的节点营销方法论。

      内容洞察先行,品牌信息精准触达用户共鸣

      巨量星图依托大数据分析能力与对节点营销规律的内容洞察能力,从“春节”这一全民情感共鸣点切入,策划了符合节日氛围和用户观看习惯的主题内容,用精细化的内容体系替代“大水漫灌”式的传统内容分发。

      达人矩阵赋能,规模化生产激发用户共创热情

      在达人梯队搭建上,巨量星图通过头部拉动流量、腰尾部沉淀多领域内容,形成了既具覆盖面又具垂直深度的创作生态。这种规模生产能力,不仅确保了传播效率,更提升了内容质量与用户的自主参与积极性。

      结语:用IP营销撬动节点增长的未来可能

      「新年有意思」让我们看到,成功的节点营销不仅需要优质的内容和创意,更需要平台、达人和品牌的深度协同。

      飞鹤作为此次活动的冠名品牌,通过与IP的深度绑定,不仅实现了品牌价值的传播,也为行业提供了节点营销的示范效应。

      未来,随着更多品牌加入到类似的IP营销中,如何在内容创意、达人联动和用户互动之间找到最佳平衡,或许将成为节点营销的下一个重要命题。而巨量星图,正以其强大的平台能力和创新的内容思维,为品牌提供更多可能性。

      编辑:杨艳

      

    [No. S051 ]
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