PC均价大涨11%！AI加速下沉，厂商冲高端的机会来了？

　　均价暴涨，笔记本电脑厂商赚麻了?

　　市场调研机构洛图科技公布的《中国大陆笔记本电脑线上零售市场月度追踪》报告显示，2025年第一季度中国大陆笔记本电脑线上市场(不含抖音、快手等内容电商)均价为6276元，同比增长11%。高端市场涨幅尤为明显，其中8000元-9999元价位段，笔记本电脑销量同比增长高达101%。

　　(图源：洛图科技)

　　2000元以内价位笔记本电脑销量却同比暴跌30%，4000元-5999元价位区间的笔记本电脑销量也出现了4%的小幅下跌。

　　高端产品份额暴涨，中端和超低端产品份额下滑，笔记本电脑市场的变化似乎有点出人意料。

　　笔电市场高端化，全靠国补和AI?

　　市场调研机构IDC公布的数据显示，2023年上半年中国大陆消费市场(包含线上和线下市场)笔记本电脑销量为715万台，同比下降22.2%，均价下滑160元。均价上涨并非笔记本电脑行业的常态，因市场竞争和规模萎缩，降价促销更加频繁。

　　按照洛图科技公布的数据，2024年中国大陆笔记本电脑线上市场均价为6184元，同比增长6%，增长率大约为今年第一季度的一半。市场呈现高端化趋势，要么新配置、新功能吸引到了消费者，要么加钱能够获得的体验升级超过以往，而笔记本电脑行业两者都有。

　　OLED屏幕刚出现在手机和电脑产品之上时，遭遇了无数骂声，烧屏、寿命短、频闪等问题，令许多消费者至今仍是LCD屏幕的坚定支持者。笔记本电脑企业从未放弃拯救OLED屏幕，如华硕ProArt创16通过OLED Care防烧屏和像素级补偿技术，让产品告别了烧屏问题的困扰，非人为损坏保修期内免费更换屏幕的政策，令消费者能够放心购买该产品。

　　(图源：华硕)

　　尽管OLED屏幕依然属于小众需求，但其高对比度、低功耗的特性，愈发被高端市场和试图挑战MacBook的厂商认可。洛图科技统计数据显示，今年第一季度OLED产品在整体笔记本电脑线上市场份额已达8%，同比增长超过140%。

　　高端 PC 市场的另一大增长点则是AI，据洛图科技报道，第一季度AI PC在整体线上市场占有率已达36%，同比增长约150%。当前在售的高端笔记本电脑，若无「AI」标签，都不好意思拿出来卖。

　　(图源：洛图科技)

　　就连销量未进入行业前五，销售额却位居第三的高端笔记本电脑市场霸主苹果，京东自营店都为MacBook加上了「AI笔记本」的标签。

　　在OLED屏幕和AI之外，促使消费者购买高端笔记本电脑的另一大因素为性能。办公所用的轻薄本，五六千元的产品与八九千甚至上万元的产品，性能表现虽存在差距，但并不算太大。游戏本则不同，差一个价位，CPU和独显就可能差一个等级。机械革命的逆袭，最关键的一点就是搭载锐龙8000系列和RTX 4060/4070的笔记本电脑，比联想、华硕、惠普等头部品牌的产品更加实惠。

　　游戏本因独显、散热等成本，价格普遍较高，但国补的出现却改变了这一局面。针对笔记本电脑品类，国家给予20%额度的补贴，买的产品越贵，国家补贴越多，消费者获得的优惠力度也就越大，多花钱能够享受到的性能提升远超以往。华硕ROG、惠普暗影精灵、联想拯救者等原本价格昂贵的游戏本，在国补的加持下，都凸显出了不错的性价比。

　　素以性价比为竞争力的机械革命，搭载锐龙R9-7845HX和满血RTX 5070的蛟龙16 Pro游戏本国补后售价更是来到了6239元起。70%以上销量依赖游戏本的华硕和机械革命，依靠产品硬实力和国补政策，今年第一季度分别取得了中国大陆线上笔记本电脑销量的第二名和第四名，其中机械革命销量同比增长高达120%。

　　(图源：京东截图)

　　在OLED、AI等功能的加持下，高端笔记本电脑的体验与中低端产品拉开了差距，国补的出现，又大幅降低了消费者购买高端笔记本电脑的成本，种种因素叠加，才导致中国大陆线上笔记本电脑均价大幅上涨。搭载RTX 50系列独显的笔记本电脑正在快速铺货，新的一轮竞争已然打响，笔记本电脑厂商需要打起精神应对市场变化。

　　AI正加速下沉，盲目冲高并非良策

　　洛图科技数据显示，2025年第一季度中国大陆笔记本电脑在线上公开零售市场销量为251万台，同比增长20.9%，预计上半年销量规模将达到530万台，同比增长18%。整体规模和高端市场都保持不错的增速，似乎是厂商在高端市场抢占更多份额的好机会。

　　尤其是对于机械革命、惠普、华硕等在高端市场依靠游戏本的厂商而言，有望跟随行业变化，提高轻薄办公本在高端市场的地位与销量。与游戏本相比，高端轻薄办公本的硬件利润空间更大。然而事情并没有那么简单，技术快速下放的今天，高端市场的繁荣能够维持多久难以确定。

　　搭载OLED屏幕的产品销量虽在快速增长，但份额仍然不高，且普通消费者对于屏幕素质的要求没有那么高，分辨率和刷新率等易于理解的参数更能吸引消费者，还有一群消费者坚决反对笔记本电脑搭载OLED屏幕。

　　AI则已在快速下沉市场，如机械革命旗下搭载锐龙AI 9 H365的无界15X Pro暴风雪，AMD京东超级品牌日售价不高于4239元。华硕搭载锐龙R7 H260的无畏16，国补后售价更是低至3679元。具有NPU，支持神经网络加速的产品，价格已经下降到4000元以内，消费者将不再需要为了AI能力购买价格昂贵的产品。

　　(图源：华硕)

　　游戏本领域，性能始终是用户追求的重点，依然可以支撑起高端市场。问题是游戏本换机潮通常与现象级3A游戏相关，例如《黑神话：悟空》的爆火，让小雷一些不玩单机游戏的朋友，向我咨询如何不踩坑购买能够流畅运行该游戏的PC。

　　国补虽然降低了消费者的购机成本，让厂商更便于冲击高端市场，但消费者获得的补贴有限。事实上，笔记本电脑、家电、手机等行业都有类似的情况，国补出现后，厂商将产品涨价销售，补贴后价格虽比涨价前低，但消费者没能享受到所有补贴额度。更有甚者，发布的新品补贴后的价格才是应该有的售价。

　　目前这种情况并不严重，消费者依然能够享受到国补的福利，但不排除产品补贴后售价持续上涨的可能。不断涨价的产品，难免打消部分消费者购买高端笔记本电脑的想法。

　　新配置、新功能，以及国补政策，导致中国大陆笔记本电脑均价上涨，让机械革命、惠普、华硕等企业看到了提高高端轻薄办公本销量的可能，但硬件快速下沉市场，以及行业对于利润的追求，又将成为他们冲击高端市场的阻碍。

　　中国大陆地区笔记本电脑的价格变化可能会出现波动性，在均价达到顶峰后，再如2023年上半年一般回落。对于笔记本厂商而言，盲目冲击高端绝非良策，加快AI PC下沉市场，利用价格战提高市场占有率或许是更好的选择，毕竟洛图科技给出的数据指出，2000元到3999元、4000元到5999元价位区间依然保持着较高市场份额。

　　PC冲高端，不能全靠硬件

　　消费者的新需求、产品的新配置，以及国补后更实惠的价格，共同推动了笔记本电脑均价上涨，这种趋势能够持续多久，有待市场检验。

　　轻薄办公本冲击高端，与MacBook竞争的关键仍在AI，但重点不是AI算力多少，而是端侧AI大模型的功能有多强。如今具有NPU的笔记本电脑不在少数，AI体验却与硬件配置并不匹配，许多厂商未能基于Windows打造和优化端侧AI大模型。

　　在AI方面，联想和华为无疑是国内厂商中的佼佼者，联想打造的天禧个人超级智能体可无缝运行在多种操作系统之上，在PC端实现多模态信息识别、学习用户喜好、解答数学题等功能。依靠丰富的产品矩阵和AI功能，今年第一季度联想斩获中国大陆线上市场笔记本电脑销量、销售额双榜第一。

　　(图源：联想)

　　硬件层面的提升只是基础，软件方面的优化，才是决定成败的关键。当前端侧AI尚未普及，消费者感知不深，未来隐私保护、响应速度等方面更具优势的端侧AI大模型，或将成为影响消费者购买电脑的重要因素。

　　支持神经网络加速的AI PC虽在下沉市场，但不同价位段产品的算力存在差别，根据不同价位AI PC的算力适配端侧大模型，是头部PC厂商下阶段角逐高端市场的关键。