心智竞争时代，清洁电器企业如何突出重围?

　　在消费升级与技术革新的双重驱动下，清洁电器行业正迎来前所未有的发展契机。

　　2025年5月16日，由奥维云网(AVC)主办的“第五届中国清洁电器行业新品测评发布会”在苏州落下帷幕。此次峰会以“清洁重构 心智争锋”为主题，汇聚行业大咖与头部企业，深度剖析行业现状，共同探讨未来发展方向，为清洁电器行业勾勒出清晰的趋势蓝图。

　　市场持续扩容，技术创新成增长核心引擎

　　过去几年，中国清洁电器市场经历了高速发展阶段，技术迭代与产品创新成为行业主旋律。中国家用电器协会副理事长徐东生在开幕致辞中透露，2024年中国清洁电器市场规模已突破423亿元，其中智能扫地机器人、洗地机等核心品类的技术迭代速度位居全球前列。

　　奥维云网总裁郭梅德在《2025年全球清洁电器产业洞察趋势》演讲中指出，2025年清洁电器行业预计将保持15%左右的增长速度，远超家电行业整体增速，市场规模有望突500亿元。

　　当前行业竞争已从“价格战”转向“技术升级战”。数据显示，洗地机和扫地机器人作为两大核心品类，合计占据清洁电器市场70%的份额。其中，扫地机器人近五年复合增长率达20%，成功实现技术驱动转型;而洗地机表现更为亮眼，同期复合增长率高达82%，成为行业增长的主要动力。

　　德国莱茵TUV的测评数据显示，头部品牌在扫地机器人、洗地机、吸尘器等品类的越障能力、多地面自适应等基础性能上表现优异，但在干污渍清洁、宠物毛发处理等细分场景仍存在提升空间。未来行业竞争将从“单一功能比拼”转向“场景化解决方案构建”，企业需针对不同家庭环境、用户需求提供定制化清洁方案，而非局限于硬件参数的堆砌。

　　出海进程加速，从市场突破到全球竞争力构建

　　在全球经济一体化的推动下，越来越多的中国企业将目光投向了海外，清洁电器行业也不例外。郭梅德在趋势报告中强调，中国清洁电器出海表现亮眼，虽整体体量不及冰箱、空调等传统家电，但出海速度和全球布局表现出色。其中，亚太地区成为增速最快的市场区域，而成熟且体量大的欧美市场，也见证着中国品牌占有率的逐步提升。

　　以石头科技、科沃斯、追觅为代表的企业，已通过“本土化研发+高端化定位”打开欧美市场。以石头科技为例，其2024年境外市场营收达63.88亿元，同比增长51.06%，占总营收的53.48%，首次实现海外收入反超国内。而追觅2024年在西南欧市场的洗地机市占率更是跃居榜首，营收同比激增443%，利润增长超过600%。进入2025年第一季度，追觅在东北欧市场的洗地机营收就已经超过了2024年全年的成绩，显示出强劲的增长势头。

　　不仅如此，科沃斯及其旗下品牌添可也在2024年实现了海外收入68.08亿元人民币，同比增长12.6%，占其品牌业务收入的42.2%。这些数字不仅反映了中国清洁电器企业在国际市场上的竞争力，也预示着未来巨大的发展潜力。

　　值得一提的是，在2024年全球扫地机器人出货量的品牌占有率排名中，前五名中有四个是中国品牌，仅有一个外资品牌入围。这一现象表明，中国清洁电器品牌不仅在数量上占据优势，在质量和技术创新方面同样具备强大的竞争力。

　　价值链重构，从硬件竞争转向用户心智争夺

　　值得关注的是，本次峰会重磅发布了《2025中国清洁电器产业趋势发展白皮书》。这份行业权威报告从发展现状、品类表现、产品测试、消费洞察及未来趋势五个维度，为行业高质量发展提供了系统性的参考框架。

　　当前，清洁电器行业已进入高质量发展阶段，企业竞争模式正发生深刻变革 —— 单纯的价格战难以为继，价值竞争成为新赛道。在这一背景下，企业亟需从多个方向发力：

　　首先，深化AI智能升级，2025年是AI家电应用元年，清洁电器作为科技品类，应加速AI技术在路径规划、智能避障等场景的落地，提升用户体验;其次，推进功能集成化创新，例如推动扫地机器人基站向“洗拖消烘”一体化方向升级，满足用户一站式清洁需求;再者，拓展立体清洁场景，清洁电器具有全屋渗透优势，可从地面延伸至沙发、床铺、车载等场景，突破传统品类空间限制，创造增量市场;最后，探索具身智能应用，借助AI技术实现更自然、更人性化的人机交互，推动清洁电器从单一工具向智能生活伙伴转型。

　　从“拼参数”到“拼体验”，从“硬件内卷”到“生态共建”，中国清洁电器行业的竞争内核已悄然改变。在全球化浪潮与市场细分化趋势的双重驱动下，面对即将突破500亿规模的市场，一场围绕“用户心智”的激烈竞争才刚刚拉开帷幕，唯有持续创新、深度满足用户需求的企业，方能在这场战役中脱颖而出。