卫浴企业，卷生卷死

　　2025年4月，伴随上市公司年度财报的出炉，卫浴家居行业掀起一股高管离职潮，其中便包括惠达卫浴、索菲亚、红星美凯龙、箭牌家居等，尽管大部分高管均表示因“个人原因”离职，但销售业绩不达标或是他们选择离开的“隐藏buff”。

　　在5月份的中国国际厨房、卫浴设施展览会(KBC)，卫浴行业的低迷态势更加直观，有业内人士锐评KBC已经“有卫无厨”，而即便是卫浴企业也有超20家知名品牌缺席，包括九牧、汉斯格雅、帝王洁具等行业头部。

　　知情人士透露，此次KBC行情惨淡的直接原因是主办方去年的一纸通告，拟取消以往300平方以下展位参展费一次性支付，300方以上展位分两期支付的惯例，要求所有展商一次性结清2025参展全款，此项政策遭遇到相关卫浴、马桶行业协会以及部分企业的抵制。

　　另外，KBC参展企业锐减更深层次的原因是卫浴市场不景气，以惠达卫浴和箭牌家居的年报为例，2024年两家公司的营收分别减少了1.42亿元和5.53亿元，降幅分别为3.93%和6.76%，而其他卫浴企业也大致如此。在中国房地产上行期，卫浴企业一般采用零售和工程“两条腿”走路，如今工程渠道“熄火”，零售渠道尽管有国家出台的厨卫家居“国补”政策，但不少卫浴企业属于首次参与国补，流程不熟练也错失了宝贵的机遇期。

　　在本届KBC展会上，卫浴企业也“卷”出了新高度，诸如成都的美橡公馆、潮州的卡致等，将中高端浴室柜的价格压缩到极致;而佛山芬威在展会上推出了极致性价比的数百元浴室柜，更有一些小厂商直接将整套橱柜的价格杀到100元左右。

　　在国内市场的“红海博弈”以外，中国卫浴企业开始瞄准海外，2025展会上的外国客商明显增加。

　　行业人士提及，当前中国卫浴产业产能严重过剩，以潮州一地为例便聚集着800多家卫浴企业，未来中小品牌的出清和落后产能的规范化，会成为行业一段时间内的重点。此外，当前卫浴企业参与“国补”经验不足，未来如何针对旧改市场进行产品开发、服务配套，也是卫浴企业亟待补足的短板。“也许10年之后，今天出现在KBC展会上的卫浴企业将有一半从我们的市场中消失!”