2025上半年电视线上线下销额均增长，产品结构向高端化转型

　　2025年已经过去一半，在“国补”以旧换新以及五一、端午、618等大促的多重促销下，智能电视行业摆脱了以往的低迷，实现了逆势回暖。不仅如此，智能电视行业的均价也实现了大幅上升，预示着已经从价格战转向高品质的价值战。

　　根据奥维云网数据显示，截至2025年第22周，彩电业线下市场销售额达57.58亿元，同比增长9.41%，均价6742元，同比增长2.28%;线上市场销售额175.26亿元，同比增长17.63%，均价3106元，同比增长12.95%。

　　另外，从不同品牌线下销售占比来看，海信、创维、TCL位列前三，三星、索尼分别以6.76%、3.21%排名第四、第六，华为以3.07%排名第八。均价方面，索尼、三星均价超13000元，稳居行业前二，高客单价意味着品质，意味着价值。

　　那么，智能电视行业的高端化转型趋势表现在哪些方面呢?笔者认为，智能电视高端化转型主要表现在大尺寸、创新技术以及智能AI方面，这也将是未来智能电视行业发展的方向，也是未来竞争的主阵地。

　　首先是大尺寸化的表现。据洛图科技最新发布的数据显示，2024年中国电视市场正在全面进入大屏时代，75英寸电视跃升为新晋市场第一尺寸。而100英寸电视的销量同比增长达到了惊人的184.7%。

　　随着大尺寸化的逐渐普及和提速，越来越多的消费者更加青睐大尺寸电视产品。同时，这也推动了电视品牌推出大尺寸电视产品满足消费者的需求。头部品牌海信、TCL、三星等纷纷推出百寸巨幕电视产品，覆盖从入门级性价比到高端的全价格段覆盖，主打一个满足消费者需求。

　　根据数据显示，2025年一季度75英寸以21.5%的市占率巩固领先地位，85英寸和100英寸同比分别增长27.8%和154.6%，平均尺寸提升至61.7英寸。可以预见，未来大尺寸化战略下，大尺寸电视肯定会越来越受欢迎，销量也会越来越高。

　　第二就是创新技术的驱动是推动电视行业高端化转型的核心动力，包括面板技术、背光技术、芯片技术等等。比如现在智能电视行业比较优秀的技术背光技术Mini LED、量子点面板技术、OLED以及激光电视等等，这些通过技术的创新来提升产品品质，这是整个行业的驱动力，同样也是现在电视行业高端化布局的核心。

　　根据洛图科技(RUNTO)数据显示，2024年中国市场Mini LED电视的出货量更是飙升至416万台，同比增幅高达352.2%，产品渗透率达到11.6%，较2023年提升9.1个百分点。预计2025年，中国Mini LED电视整体出货量将达到923万台，同比增长122%，渗透率超过25%。

　　而我国拥有非常齐全的产业链布局，从上游的芯片、材料到中游的模组、面板，能实现完全覆盖，加上成本优势，Mini LED肯定会推动我国电视市场整体品质更上一个新台阶。

　　第三就是拥抱AI大模型，智能电视是家庭链接互联网的窗口，随着智能电视行业积极拥抱智能AI，依托AI大模型强大的学习能力和强大的搜索引擎，能赋予电视更好的交互体验，比如在语音控制、智能搜索、智能控制等方面，更加拟人的交互表现让电视重新回到了客厅的中心。

　　不仅如此，有了智能AI大数据模型的加入，智能电视芯片变得更加智能，依托大数据的积累和计算，加强图像算法的不断优化，对画面的亮度、清晰度、对比度以及流畅度方面进行精细的优化，能让画质表现有更大的提升。

　　总的来说，智能电视的有了“国补”的加持，换新动力变得更加充足，品质化进程速度也变得越来越快。相信随着下半年更多促销活动的到来，将推动整个市场对高品质电视的需求持续旺盛，为以后的品质化进阶打下基础。