国补+618双促销驱动，助力2025年家电行业迎来回暖时刻

　　谁说全球经济低迷?作为全球最大的经济体之一，作为国民经济晴雨表的家电行业，中国家电行业在今年618预售阶段初战告捷，各大品类的表现十分出色，特别是在国补+618这样的促销刺激下，家电、3C数码等品类产品增长显著，成为助力家电行业、国际经济逆势回暖的核心力。

　　根据天猫方面数据显示，618第一阶段，参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双11增长283%，美的、海尔、科沃斯等40个品牌成交破亿;带动家电、家居、家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长，超3000个品牌同比成交翻倍。

　　京东方面数据显示，截至5月27日24点，超5亿消费者在京东心动购物季下单，近 8 万品牌成交额同比翻倍，京东采销直播成交额同比增长近4倍。家电家居中，按摩器、剃须刀等重磅新品成交额同比增长均超120%。OLED显示器成交额同比增长超4倍，智能机器人品类成交额同比增长超200%。

　　美团闪购方面数据同样显示，自5月28日启动以来的24小时内，平台整体成交额相比去年同期增长两倍，其中酒3C家电等热门品类快速增长。3C家电首日成交额相比去年同期翻倍，手机增长近1倍，电脑数码类商品增长近6倍、各类小家电增长近两倍。

　　源于“国补”以旧换新+618让利促销的力度空前，家电行业迎来了史无前例的促销力度，就算是经济低迷、换新动力不足、需求低迷等不利势态下，这样的促销力度依然能激发消费者欲望，刺激购买需求。这才有了家电行业2025年的逆势回暖趋势。

　　那么，随着年终促销以及接下来的十一、双十一等大型购物节的到来，还有“国补”依旧换新的延续，家电行业在下半年的表现将更加值得期待。那么，下半年家电行业哪些产品将成为热门，或者说家电产品将呈现出怎样的趋势呢?笔者认为，家电行业的消费趋势主要表现在一下几个方面。

　　首先自然是与时代与时俱进的智能AI，智能家电拥抱AI之后的体验是未来家居的趋势。在家电行业拥抱智能AI的情况下，家电产品迎来全新升级，AI家电更加融入生活场景，受到消费者的青睐。

　　AI技术赋予家电产品拥有联网控制功能，而且还具备AI智能的主动感知、智能决策的全新功能和体验，是你家里的真正管家和“保姆”，AI家电提供智能化服务是未来趋势，也是家电行业发展的未来趋势。

　　比如智能电视有了AI大数据模型的支持之后，助力AI画质芯片提升画质表现，还能实现语音的实时交互，沟通、搜索、控制都不在话下。不仅如此，搭载AI摄像头的智能电视还能实现健身、视频通话、安防监控等功能。

　　另外，还有冰箱能实现菜谱推荐、健康膳食规划等功能;空调能实时监测室内的温度、湿度、空气质量等情况，然后智能调节空调的温度、风速、净化功能，是居家空间的空气管家等等。越来越多智能化、高端化的家电产品正在涌现，为消费者带来全新的生活体验。

　　其次就是小家电产品，成为618热门选购的家电产品之一。进入2025年之后，“国补”以旧换新覆盖的产品有了一次更新，有些小家电产品入选补贴名单，使得小家电产品也迎来了热销高峰。

　　京东平台今年618促销活动期间，平台上消暑小家电销售量不断增长。其中冷风扇销量同比增长50%，便携式风扇销量同比增长300%，单品销售量突破5万台，制冰净饮水机销量同比涨幅达350%，制冰净饮水产品销售量突破4万台。

　　苏宁易购线下门店自5月16日全面启动618促销活动以来，清洁电器产品和生活智能小家电销售同比增长69%。在扫地机器人、洗地机等高客单价产品有力拉动下，小家电品类客单价同比提升9%。其中，扫地机器人、洗地机、智能门锁、净饮机、咖啡机等产品增速最快。越来越多的消费者偏爱小家电产品，随着下半年十一、双十一等大型促销活动的加持，小家电产品将迎来更好的发展。

　　最后就是新型节能、健康类产品备受追捧。比如除菌洗衣机、空气净化空调等等。在“国补”以旧换新的政策推动下，老旧家电淘汰的同时实现了节能减排的目的，于国于民都是最好的选择。

　　总的来说，“国补”以旧换新+618大促的到来，为家电行业带来了回暖的驱动力，相信随着补贴以及促销持续进行下去，2025年的家电表现将非常出色。