预计下半年电视出货量降幅扩大，中国电视市场充满机遇

　　根据群智咨询数据显示，2025年一季度电视行业出货量同比增4.1%，4月新关税政策实施后，终端需求疲软，使得二季度全球电视出货同比呈V型反转，下滑1%。受美关税90天缓冲期影响，二季度品牌策略趋于观望，全球电视市场出货同比降1%。

　　展望下半年，贸易战影响下北美市场消费信心走弱，关税上涨使成本上升，制约整机厂商和渠道的旺季促销策略。预计三季度至四季度出货同比降幅将扩大，2025年出货量同比下降0.8%，需求不及预期。

　　在品牌格局方面出现了比较大的分化，中小厂商处境艰难。全球电视需求下滑，头部品牌凭借渠道和供应链优势，市场份额或进一步提升。2024年全球Top5电视品牌市场份额为57.3%，预计2025年将升至58.1%，挤压其他厂商份额。

　　虽然智能电视行业的表现不及预期，但是对于中国智能电视行业来说，依然充满了机遇和挑战。具体表现在国补政策、技术升级与创新、智能AI的加持以及应用场景的不断拓展，这些趋势将对我国智能电视带来深远的影响。

　　首先自然是“国补”以旧换新的政策推动，继去年8月开启的“国补”以旧换新政策以来，直接8折的优惠，最高补贴2000元，使得我国智能电视行业迎来了逆势回暖。虽然部分地区补贴资金耗尽，但政策对消费升级的拉动效应仍在延续，618期间线上销量同比增长32.1%，大屏(80英寸以上)成为销售额增长核心‌。

　　另外，根据中国家用电器商业协会常务副秘书长吴咸建表示，这主要是因为国补资金在接续上面存在断档期，有缺口。各地第二批资金基本上已经拨付到位，有的还在拨付，第三批资金规划也正在进行中，目前只是短暂的情况。

　　随着国补资金规划的进行，相信会给市场带来更多的信心。家电以旧换新“国补”政策，旨在鼓励消费者更新换代，促进家电消费升级，同时也有利于环保和资源循环利用。政策已经取得了显著成效，带动了家电销售额的增长，也推动了家电行业向智能化、绿色化方向发展。

　　其次是技术的创新与升级将推动我国智能电视行业迎换新高潮。以Mini/Micro LED背光为首的创新技术在不断刷新换新速度，特别是在有补贴的情况下，Mini LED电视以强势占领中高端市场，成为推动智能电视行业换新的动力。

　　不仅如此，另外还有高刷新率、QD-OLED以及激光电视的跟进，各大电视品牌都在争先恐后的进行技术迭代，稳扎稳打的寻求进步，提升智能电视的画质表现、音质表现，打造差异的竞争环境，从而刺激消费者需求，驱动换新。

　　值得一提的是，大屏化作为近几年来稳定不变的趋势，在国补政策的推动下，大屏化趋势进一步加强。数据显示，80英寸以上电视出货量年复合增长率预计10.5%，65英寸或成平均尺寸标准‌，更大的85英寸电视实现了跨越式增长，零售额占比从去年的17.4%猛增至25.1%。

　　不难发现，虽然我国智能电视行业连续几年低迷，但是大尺寸化的进程并未停滞，大屏化已经成为推动电视市场换新、市场扩容的核心力量。随着“国补”政策的延续，大尺寸电视的性价比更高，将进一步推动我国电视行业回暖的同时，推动大屏化更替速度。

　　第三就是有了智能AI的加持，智能电视的应用场景将更加丰富，共同推动基于家用应用环境的颠覆。智能电视在全面拥抱智能AI之后，从应用、体验、控制、场景等多方面实现了跨越式的体验。这种颠覆已经不在局限技术，而是围绕未来智能家居体验所打造的全智能化的体验，主打一个未来科技。

　　智能电视有了AI大模型的加持，智能电视画质芯片+AI大数据模型，不仅能提升画质表现，还能带来更简单的语音对话、语音控制、语音搜索等等功能，现代化的智能体验。同时还能与家里的其他智能家电实现互联互通，打造全屋智能的未来体验。

　　另外，有了AI的加持，智能电视的应用场景更加丰富，不仅能与家里的其他家电实现互联互通，还能实现AI健身、AI安防等场景化的应用，让电视真正的成为家庭里的大屏担当。

　　总的来说，虽然智能电视的表现不及预期，但是未来的市场前景依然非常广泛。