从“可选”到“刚需”：洗碗机五年倍增计划启动 风口已至

　　618的硝烟还未散尽，洗碗机市场已交出一份可圈可点成绩单：奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2025年618前五周(25W20-24)洗碗机市场零售额规模10.7亿元，同比增长21.8%;零售量规模24.2万台，同比增长22.8%。量额增速在厨卫市场均处前列。

　　国补叠加大促：点燃增长引擎

　　高增速的背后，国补叠加大促的“双轮驱动”效应凸显：政府补贴有效降低了消费者的购买门槛和决策成本，而618大促则提供了集中释放需求的绝佳窗口和极具吸引力的购买方案。两者形成的“政策红利+消费节点”双重叠加效应，产生了强大的“乘数效果”。

　　价格两极分化：健康格局初现

　　价格上看，市场正呈现清晰的“双轨并行”态势，这也是产业从成长期迈向成熟期的关键信号：普及加速：2000元以下的入门级产品涌现，瞄准年轻家庭、小户型用户。奥维云网(AVC)线上监测数据显示，0-2000元价格段产品销量份额达11.9%，同比增长2.7%。在核心功能(洗净、除菌)保障下，头部品牌通过企补、推台式洗碗机、推子品牌等方式将价格持续下探，洗碗机加速普及。高端需求爆发：7000元乃至万元以上高端机型增速亮眼。奥维云网(AVC)线上监测数据显示，7000元+价格段产品销量份额达8.2%，同比增长1.7%。国补拉动了消费者对于品质类的产品的购买欲。超大容量、自动开关门、超静音、智能互联……为品质生活买单的意愿，成为驱动市场价值提升的核心力量。

　　产品百花齐放：形态场景创新，驱动体验升级

　　告别同质化竞争，洗碗机创新进入精细化、场景化时代，各细分市场活力迸发：从形态上看，嵌入式追求“更大(18套+)、更适配(灶下款)、更智能(自动投放)”，解决安装痛点和智慧体验;台式追求更小巧灵活，满足租房、小厨房需求;水槽式持续升级洗净力及空间利用率;集成式持续进行集成化拓展。从场景上看：针对母婴及健康家庭，超高除菌率成为核心诉求，配合独立宝宝用品专区设计，确保奶瓶、餐具等洁净无虞，轻柔洗护程序则贴心呵护敏感材质;面向追求品质与格调的新锐人群，高颜值设计(如彩色玻璃门板、双屏交互、隐藏式把手)让洗碗机融入现代厨房美学，酒杯洗等专属社交程序则满足了精致生活的仪式感与待客需求;对于老年用户群体，大字体显示、简化操作按键极大降低了使用门槛，语音提示功能则提供了直观的操作引导，体现了适老化的关怀设计。这些基于深度用户洞察的精细化创新，标志着洗碗机产业正从满足“基础功能”跃升至提供“场景化解决方案”的新阶段。

　　结 语

　　国家补贴深化消费认知，618验证市场潜力，产品创新解决核心痛点，洗碗机正从“可选”变为现代厨房“刚需”。当前中国洗碗机市场仍处于消费培育期，我国每百户家庭洗碗机保有量仅为3台。若以我国4.9亿户家庭基数测算，行业渗透率每提升1个百分点即可释放近百亿市场空间;当普及率突破15%临界点时，中国洗碗机市场将正式迈入千亿规模赛道。预计未来五年市场规模将达到300亿，实现翻倍增长。本次峰会，我们将深入从产品、渠道、产业链、营销四个角度拆解洗碗机的倍增路线。同时，我们也盛邀各位家电同仁与奥维共同发布《2025中国洗碗机产业五年300亿助推计划白皮书》，携手一起共绘倍增蓝图。