618中国电视市场“量额”齐增，品质提升成未来主旋律

　　奥维云网(AVC)推总数据显示，2025年618促销期间(25W20-25W25，2025.05.12-2025.06.22，下同)中国彩电市场销量398万台，较去年同期增长9.7%;销额173亿元，较去年同期增长14.5%。

　　其中线上市场销量295万台，较去年同期增长8.9%，销额102亿元，较去年同期增长13.3%;线下市场销量103万台，较去年同期增长11.9%，销额71亿元，较去年同期增长16.3%。

　　我国智能电视行业在618期间实现了“量额”齐增，同时也展现出了强大的增长潜力，特别是在大尺寸化、Mini LED、品质提升等方面，表现出了革新和良好的发展趋势。这也将成为未来我国电视行业的主旋律。

　　首先自然是智能电视大屏化的趋势，既是消费者体验升级换新的方向，同样也是智能电视行业稳定流行的趋势。奥维云网(AVC)监测数据显示，2025年618期间彩电线上市场98英寸及以上产品销量达5.9万台，同比增长高达133.3%。

　　对电视行业来说，同样的预算在获得补贴的情况下能买到更大尺寸的电视，这是很多消费者选择大尺寸电视的原因，也是推动我国智能电视行业大尺寸化进程的动力。加上大尺寸面板价格稳定以及下行势态，越发推动大尺寸化的进程。

　　第二就是Mini LED电视加速电视行业品质化之路。创新显示技术一直是电视行业驱动换新的动力，从过去的CRT到如今的液晶、OLED、量子点以及激光电视，都是基于显示技术的创新或面板的创新，带来了智能电视行业的更替和换代。

　　现如今，智能电视行业也到了变革的关键时刻，存量时代、换新驱动力不足，十分影响我国智能电视的发展进程。但是，以MiniLED、量子点、OLED以及激光为代表的创新产品正处于不断迭代创新的进程中，其中MiniLED近年来始终保持高速增长，成行业技术风向标。

　　可以预见，随着技术的不断更替，创新显示技术、创新面板、创新背光技术的不断涌现，智能电视行业也将迎来陆续的变革和迭代，驱动换新的动力也将持续加强。特别是以Mini LED为首的电视产品，未来也将大放异彩。

　　第三就是更多应用场景的出现，带动了智能电视硬件升级、应用升级。随着人们生活水平的不断提高，对于生活质量的要求也在持续提升，电视早已不再是简单的影音播放工具，而是转变为家庭里的控制终端、游戏终端、交互终端，兼顾影音、游戏娱乐、健身、安防等多功能的客厅大屏担当。

　　奥维云网(AVC)监测数据显示，2025年618期间彩电线上市场144HZ产品销量份额为31.4%，144HZ以上产品销量份额为34.6%，较去年同期分别提升2.9%、32.8%，随着需求端和供给端的合力推动，高阶屏刷产品将在市场中占据更加重要的地位。

　　总的来说，当智能电视迎来产品迭代，还有“国补”等促销活动的到来，智能电视市场正在从“价格战”转向“价值战”，属于智能电视行业的明天也即将到来。