贸促会研究院：中国游戏产业全球化已经进入“本土化”阶段初期

　　7月29日，由中国音像与数字出版协会指导，中国音数协游戏工委、上海市嘉定区江桥镇人民政府主办的2025游戏商务大会“游戏产业出海发展论坛”在上海召开。会上，中国贸促会研究院国际投资研究部副主任李媛发布了《中国游戏产业全球化研究》报告。

　　《报告》指出，历经20余年发展，中国游戏产业全球化已经进入本土化阶段初期，以腾讯游戏为代表的中国游戏领军企业初步形成了本土化研发布局和独立的海外品牌。2024年，中国自研游戏海外销售收入占比达到33.62%，与此同时，中国游戏企业对外投资规模也持续扩大，据公开数据统计，从2018年至2024年的六年间，前四大投资目的地依次为芬兰、以色列、日本、美国，四大经济体占比合计达79.9%。

　　“玩法创新-生态整合-全球布局”三位一体的发展范式

　　根据中国游戏海外销售收入的增速变化及海外收入在总收入中的比例，《报告》将中国游戏产业全球化分为三个阶段，分别为2012年以前的起步期、2013年至2017年的稳步增长期和2018年至今的优化发展期。在以上三个阶段中，中国游戏产业全球化分别经历了授权阶段、自主运营阶段和本土化阶段三个动态发展阶段。

　　具体来说，在2012年以前的起步期，中国游戏产业全球化能力较弱，海外销售收入规模较小、占比较低，从2006年到2012年，中国自研游戏海外收入从0.2亿美元增加至5.7亿美元，海外收入占比从3.6%增长到8.9%。游戏企业对外投资规模较少，直到2012年，以腾讯游戏为代表的中国头部企业加大对外投资布局，推动中国游戏产业全球化进入新阶段。

　　在2013年到2017年的稳步增长期，得益于移动游戏的发展，中国游戏产业全球化步伐加快，中国自研游戏海外收入从18.2亿美元增长至82.8亿美元，海外收入占比从19.1%上升至28.6%。游戏企业对外投资并购规模不断扩大，且成为助推全球化布局、提升行业话语权，实现“弯道超车”的独特手段之一。这一阶段的代表性事件发生在2016年，腾讯以86亿美元收购芬兰Supercell公司，成为当年最大的游戏领域并购事件。

　　2018年至今的优化发展期，中国自研游戏海外销售收入规模波动增长、占比趋于稳定。从2018年到2024年，中国自研游戏海外收入由95.9亿美元上升至185.6亿美元，海外收入占比从27.8%增长至33.6%。游戏企业的海外投资规模不断扩大，且正从“商业变现”向“价值创造”转型，逐步形成了“玩法创新-生态整合-全球布局”三位一体的发展范式。在此期间，仅腾讯游戏一家企业就在海外市场进行了60余起投资并购事件。除此之外，网易、莉莉丝等企业也加快了海外品牌建设。