YY定制“刘涛Day”原创“时尚X娱乐”直播新玩法引流过百万

 　　2016，直播大兴之年，明星直播更如雨后春笋般开始蔓延，竞争异常激烈，开始呈红海之势。如何在众多明星直播中玩出新花样，是行业面临的新挑战。5月31日中午11:40，刘涛登陆YY直播，与过100万网友在线互动，大打时尚牌，专属定制日，给出了差异化玩法的答案。刘涛亲自为直播注入了安迪式时尚——而在直播的营销方面，YY直播团队更抓准“时尚”这一营销主核心词，配合安迪与涛总攻等热门娱乐话题，成功试水“时尚X娱乐”的强组合。

　　时尚女王刘涛登陆YY直播

　　《欢乐颂》的时尚与娱乐，安迪IP带来预热强背书

　　先说“时尚”。营销首发要抓足眼球，YY直播的“刘涛STYLE”时尚海报刷爆朋友圈，让“刘涛、时尚”等信息在大众脑海中先入为主。同时，再将预测直播内容与《欢乐颂》中安迪的时尚造型进行强关联，在大众媒体进行主流扩散，让不仅是涛迷还有一般大众对事件产生了好奇。再提“娱乐”。CP粉是近年网络潮流，粉丝经济更是王道。“涛总攻”形象完美契合了这一世代特质。借涛迷力量，将预热权交给粉丝，由粉丝原创大量娱乐性内容，透过粉丝聚力巧妙地实现了预热信息的网络扩散;例如饭制 “安迪的后宫”病毒视频，既有丰富的娱乐观赏性，结尾又植入YY直播信息协助营销。据悉，该视频在优酷等播放平台获得了共计过百万的播放点击。

　　一起YY刘涛STYLE时尚海报刷屏

　　女主播集体换装迎刘涛，拉动平台用户加深社会影响

　　就在刘涛直播的前一天，数十位YY当红女主播集体换装安迪标志白西装，并在各自的直播间中向刘涛致敬，唱刘涛金曲、用《欢乐颂》台词向刘涛表白，主播秒变涛迷。据统计，YY直播已经累计了过10亿的用户，已然是一个超级媒体;借用热门主播的高人气，通过女主播换装预告，积极调动了自有用户对“刘涛直播”的关注。初步统计，当天约过40万人次观看预热事件直播。再者，“女主播集体换装”事件，一上线就秒变百度热点，事件本身满足了媒体及舆论对娱乐性话题的需求，又成功扩大本次直播的社会影响力，且正向积极的传播内容侧面带出了“刘涛时尚开播”的信息。

　　女主播化身安迪欢迎刘涛

　　时尚女帝刘涛专属定制日，引爆艺人及粉丝聚合力

　　对细节追求完美的刘涛，提前为本次直播做足了功课。在直播中，刘涛带来了安迪在《欢乐颂》里穿过的经典服饰，向粉丝揭秘安迪的时尚服饰、妆容搭配技巧，还透露了《欢乐颂》第二季安迪添置新衣服的计划。而在直播中所展示的衣服，也会在明星店进行慈善义卖。既宣传了自家店铺的生意，又低调地做了一把慈善，一举两得!这次的刘涛直播，共录得过100万人次观看，可见YY直播牵手刘涛的影响力不容小觑。和以往直播不同，YY为刘涛用心定制了 “刘涛Day”。除了上线前的女主播换装事件、话题新闻及专题页面外，粉丝们在直播中能送给刘涛的小礼物，不再是惯常的“鲜花”、“棒棒糖”，而是“刘涛STYLE”小礼物，既时尚又趣味!在收看直播的粉丝中，甚至有疑似其老公王珂的小号，豪砸600多个“刘涛STYLE”定制礼物向她送大礼，公开表白实力虐狗，直播内外又成功炒了一把话题。

　　刘涛在直播中畅谈时尚经

　　明星加入到直播，对直播行业是一个重新洗牌的契机。明星当主播，节省了人气及粉丝的原始积累过程。越来越多的明星上直播，也有助于优化直播内容本身。明星透过分享日常生活、工作秘辛、家庭幸福等小细节，引发大众关注，能更好地通过直播平台传播正能量。不过，明星上直播也是一把双刃剑。随着明星直播频率增加，其神秘感将大幅降低;而且大部分明星的直播都局限于片场间隙、后台化妆间，并无充分准备，只依靠“现炒现卖”，能留下来的话题不多。一旦大众的好奇心、猎奇心理得到了满足，审美疲劳会逐渐萌生。直播or not?这对明星而言，是一道博弈题。

　　刘涛这次“时尚又娱乐”的直播，在内容上打出了差异化。直播内容差异化，便成为今后明星上直播之前亟需考量的问题：如何做得和别人不一样?如何把明星自身的个人特质，结合到直播中来?相信刘涛这次给出了一个完美的答案。纵观全局，在营销上以“时尚”为主线，抬高了直播的质感，也由此延伸出了不少新话题，如“女主播集体变身安迪迎刘涛”等，话题热度始终高居不下。另外，从娱乐性层面加入了病毒性营销，不断调动粉丝的高昂情绪，如“饭制预热视频”等，让热度成为一种常态，让热度形成聚合力，从而把事件的社会影响力推到最高峰。

　　在直播的尾声，意犹未尽的刘涛向观众透露，下一次她还将在新剧《军师联盟》剧组中畅谈美容健身心得。既满足了公众对片场的好奇心，同时继续将“时尚路线”进行到底，看来高颜值的刘涛，已经想好未来的“明星直播”该怎么玩了。