紧扣“夺金”点燃营销 安利纽崔莱独家冠名腾讯奥运金牌榜

　　安利纽崔莱+腾讯+奥运=?这三者将会碰撞出怎样的营销价值，镌刻怎样的营销案例?

　　6月28日，中国体育代表团赞助商、全球营养保健食品领导品牌安利纽崔莱独家冠名腾讯奥运金牌榜合作发布会在京举行，腾讯网媒事业群副总裁、广告客户部总经理栾娜、腾讯网媒事业群媒体商业化负责人丁明锐、安利中国营养与家居产品品牌管理总监童晶菁等双方领导共同出席此次发布会。会上，双方共同开启了合作启动仪式，宣布将在奥运期间携手推出最具影响力的奥运金牌榜。

　　双方参会嘉宾合影

　　奥运期间，腾讯将携手安利纽崔莱启动里约奥运栏目《金牌时刻》，利用多媒体矩阵优势及独家资源，将安利纽崔莱品牌与奥运金牌榜联接，并强势曝光在亿万观众面前，在与观众一同分享金牌时刻的荣耀与感动的同时，更增强了安利纽崔莱品牌与奥运冠军体育精神的链接，彰显出纽崔莱品牌主推的信任感特质。据悉，安利纽崔莱与奥运渊源颇深，早在2000年，安利纽崔莱刚刚进入中国即已成为中国体育代表团官方营养保健食品。15年来，安利纽崔莱依托安全优质的全线产品及在营养补充领域的全球科研成果，为中国奥运军团提供专业营养支持。6月16日，安利纽崔莱宣布将进一步加大对中国体育代表团的支持力度，助力设在巴西的奥运赛前训练营，在奥运备战冲刺阶段为中国健儿们提供专业营养支持，帮助运动员们克服时差、气候、环境等诸多挑战，尽快恢复体能，提升训练水平，以最佳竞技状态开赴奥运赛场。

　　安利中国营养与家居产品品牌管理总监童晶菁致辞

　　唯一、权威、及时三板斧，打响里约奥运金牌榜

　　据了解，《金牌时刻》是一档聚合了最新赛事信息和金牌榜的体育栏目，届时腾讯体育将与腾讯新闻联手推送实时金牌信息，通过QQ弹窗以及新闻客户端实时推送的形式呈现给用户。并通过微信、腾讯网等移动+PC全平台，让观众深入参与到夺金时刻，同时也为安利纽崔莱创造更多与消费者互动的机会。

　　腾讯网媒事业群副总裁、广告客户部总经理栾娜致辞

　　作为中国奥委会唯一指定的互联网报道媒体、中国体育代表团的官方合作伙伴，腾讯独享里约奥运会演播室资源、运动员采访权。奥运期间腾讯将不仅密切关注包括孙杨、马龙等人在内的40位以上热门夺金运动员，关注和报道的对象更覆盖全部中国奥运核心运动员队伍，因此腾讯《金牌时刻》也成为用户了解金牌信息的唯一权威互联网渠道。而且，凭借互联网全平台优势和多年的赛事报道经验及技术优势，腾讯早已构筑起了自己的体育产业王国，已经成为最权威的奥运报道渠道之一。

　　不仅如此，本次里约奥运会，腾讯发挥互联网全平台优势，投入170余人的前方报道团队、数十人的明星报道团，以及联合14家国内媒体组成的“捷报联盟”，超强的团队组合保证24小时无时差不间断呈献精彩，第一时间实现新鲜赛事信息的推送与报道。

　　赛事沸点，释放最强营销价值

　　对奥运会而言，夺金绝对是所有报道的重中之重，也是用户最关注奥运的核心。《金牌时刻》也自然成为用户关注的焦点，冠名《金牌时刻》也是抢夺观众眼球的最佳时机。 腾讯将充分利用这一沸点的先天优势，将安利纽崔莱的品牌理念与冠军效应深入融合，借助亿量级用户平台的激荡反应，深化观众对安利纽崔莱这一全球营养保健食品领导品牌的认知，在最佳的时间点获取最佳的营销效果。

　　腾讯网媒事业群媒体商业化负责人丁明锐致辞

　　据悉，安利纽崔莱作为全球营养保健食品领导品牌，早在2000年4月即签约成为2000年悉尼奥运会中国代表团专用营养品，2013年，安利纽崔莱与中国奥委会再次签约，成为中国奥委会2013-2020营养保健食品赞助商。凭借自身的优质产品和科研实力，安利纽崔莱已持续为中国体育代表团提供营养支持十五年，伏明霞、田亮、刘翔、中国体操队等众多奥运冠军都曾担任过其品牌代言人，可以说安利纽崔莱已成为中国奥运会一个不可或缺的存在。

　　此次里约奥运会，训练营专门开设了“纽崔莱奥运加油站”，从身到心为运动员减负，助其更好的冲刺奥运。对观看奥运的观众而言，安利纽崔莱也是奥运精神 、健康、营养的代名词。赛场外，安利纽崔莱一直坚持将奥运精神传达给每一个人。2016年5月开始，安利纽崔莱推出“圆梦奥运、跑向里约”线上线下打通的跑步活动，动员全国跑友组建跑步社群，以自身实际行动践行奥运精神。

　　此次，腾讯与安利纽崔莱通过冠名《金牌时刻》合作，紧扣“夺金”这一全民狂欢时刻，点燃用户热情，使用户全身心参与进来，必将在这场体育热潮中持续强化安利纽崔莱的奥运精神!

　　关于腾讯

　　腾讯以技术丰富互联网用户的生活。每天，数以亿计的用户通过我们的整合平台在线沟通、分享经历、获取资讯和 寻求娱乐。腾讯多元化的服务包括：社交和通信服务 QQ 及微信/WeChat、社交网络平台 QQ 空间、腾讯游戏旗下 QQ 游戏平台、门户网站腾讯网(QQ.com)、腾讯新闻客户端和网络视频服务腾讯视频。

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　　关于安利纽崔莱

　　82年来，纽崔莱作为直销巨头安利旗下品牌，凭借着雄厚的科研实力、从种子到成品的严格质量把控、个性化优质服务以及成功的品牌管理，已连续多年雄踞世界膳食补充剂及中国保健食品行业领导品牌宝座。以蛋白质粉、倍立健片领军的28款纽崔莱产品，也成为中国消费者心目中食品安全及卓越品质的象征。2000年纽崔莱开启奥运合作，成为中国体育代表团官方营养保健食品。15年来，凭借自身的优质产品和科研实力，为中国体育代表团提供专业营养支持。