长跑大爷助阵百度糯米奥运营销，奥运期间营销要怎么玩

 　　拥有洪荒之力的傅园慧毫无疑问是火了，年仅20岁的她即便退役也能成为一名优秀的网红。而傅园慧火了的第二天，朋友圈里迅速被刷屏。傅园慧的表情被配上了各种文字，国人借势营销的动作无比迅速。

　　而嗅觉一向敏锐的互联网公司当然也不例外，在傅园慧火之前，众多企业早已开始了自己的奥运营销。以百度糯米为例，8月7日下午，百度糯米邀请了巴西大厨为粉丝提供巴西美食，还有巴西小姐助阵。而年过七旬的金牌粉丝“长跑爷爷”到来，更是引爆了现场的气氛。

　　据了解，百度糯米联合百度国际共同打造的这场充满国际范儿的“美食+奥运”盛宴，共邀请了50名幸运粉丝到场，主办方邀请来在巴西享有盛名的两位米其林三星大厨为粉丝们制作正宗的巴西烤肉，同时还有世界小姐、巴西著名超模雅克琳-奥利维拉惊艳登场，为粉丝带来了性感桑巴舞。

　　活动现场，72岁的“长跑爷爷”邓乃龙一上场便赢得了在座粉丝们的掌声，他是一位资深长跑名将，迄今已有54年的跑龄，百公里9小时40分，全马最快2小时39分，成绩斐然。现场，邓乃龙用自己参加过历年历次的马拉松得到的上百块奖牌，拼出“中国”两个大字，表达对中国奥运健儿的祝福，十分震撼。两名巴西金牌大厨和巴西小姐雅克琳-奥利维拉了解后也大为赞叹其体育热情，热情和邓老交流。

　　据了解，除了北京，百度糯米“奥运+美食”的福利还将发放至多个城市，广州、重庆、厦门、哈尔滨、福州、扬州等百个城市,沸腾鱼乡、瞳海鲜、表格茶餐厅、石鼎乡、醉得意等千家金牌商户都将和糯米一起玩起来，共同祝福奥运。百度糯米巧妙借助奥运，为用户带去惊喜与福利。当然，奥运也是一次营销的盛宴，除了百度糯米，还有更多品牌和企业正在玩转奥运营销。

　　首先看加多宝，加多宝集团与国家体育总局联合主办的“跑向里约，为中国添金”活动，于奥运会开幕之前在北京奥林匹克森林公园举行。更早之前，加多宝已经与乐视合作，就乐视24小时体育赛事资讯节目《体育+》达成品牌植入合作。加多宝认为，熬夜看比赛成为常态的现在，作为“熬夜预防上火”的必备饮品，加多宝与体育的深度结合，可谓是“天作之合”。

　　有了加多宝，王老吉自然不能少。8月4日，王老吉与浙江卫视《中国冠军范》合作发布会在长隆水上乐园举行，打响奥运综艺IP营销第一炮。北京奥运体操冠军杨伊琳和伦敦奥运跳水冠军汪皓亲临现场，集结全民力量，走心倡导和传递“平民奥运”理念助威里约，为中国健儿摇旗呐喊。

　　而在家电领域，国内两大巨头美的和格力也因为奥运营销的缘故再次杠上了。争执起源于谁真正为里约奥运场馆“贡献”了空调。大致情况是：美的说它的中央空调“100%中标8个新建室内比赛场馆”，很多人只看到“100%中标”，可能没有留意“新建室内比赛场馆”，以为美的撒了谎。

　　而格力晒出的订单是：说自己创造了里约奥运会项目中国空调品牌的“三个唯一”，唯一100%自主品牌入驻奥运会的中国造产品;唯一一个产品覆盖了比赛场馆、奥运村、媒体村、配套酒店和机场等所有项目类型的品牌;唯一一个家用空调和中央空调均进驻奥运会相关项目的品牌。而业内人士认为，借势奥运传播也是家电行业低迷下的一种吸引关注度的策略之举。

　　在智能手机领域，一向不温不火的金立在奥运开幕式当天放了颗卫星。他们在深圳晚报买下来头版的广告，本来并不起眼，但与深圳晚报头版头条的内容，温馨提示不管在哪里看比赛，都要注意财产和个人隐私安全，而金立的广告，恰恰是内置安全加密芯片的手机产品，两者一结合，迅速成为业内热议的话题。

　　通过用“温馨提醒”的方式巧妙的将头版广告与头条新闻结合起来，不仅避开了侵权的“陷阱”，更是将自身安全的产品卖点与本届奥运会一直备受媒体诟病和质疑的“安全问题”联系了起来，使得人们能够产生强烈的共鸣，继而引发了网友在朋友圈的转发。