乐视视频稳占第一阵营 内容多元化与生态化反形成合力

　　进入2016年，乐视视频就稳居视频网站第一阵营，在人均浏览时长、用户覆盖、播放量等多个数据指标上，曾一度超越了爱奇艺、优酷等竞争对手。对此，外界也有一个感觉，虽然爱奇艺、腾讯视频等在流量、用户覆盖上，占据视频网站头部位置，但在品牌影响力和泛娱乐产业中的话语权上，乐视视频的声浪一波接着一波，不断持续走高。

　　当然，你也可以认为，乐视视频与爱奇艺、优酷等视频网站，在用户、流量创造及商业模式上，存在着明显的区隔。如果真正综合对比下各家的实力，乐视视频已经与他们不在一个竞争维度上了。

　　艾瑞数据显示乐视视频站稳第一阵营

　　艾瑞最新发布的视频网站数据统计报告显示，在人均单页有效浏览时间排行中，乐视视频排名第二，超越爱奇艺、优酷、腾讯，其实这也在情理之中，芒果TV由于继承了湖南卫视的独家版权内容资源，黏性、活跃度更高。而乐视视频的出品剧、自制剧比例的提升，以及独有的生态运营能力，也继续推高了人均单页的浏览时长。

　　而在日均有效浏览时间、周总有效浏览时间、一周总访问次数和日均访问次数四个核心数据指标上，爱奇艺、优酷、乐视视频三家长期占据了排行榜的前三位，形成了三足鼎立的格局。印象中，从今年开始，在视频网站各大数据榜单中，前三名被爱奇艺、优酷和乐视视频包揽，这似乎已经成为了惯例。相比，排位靠后的芒果TV、腾讯视频、搜狐视频等的差距却在继续拉大。

　　此前的乐视视频半年报中也披露了一些关键性数据。流量方面，乐视视频网站日均UV超过了8000万，峰值接近2.3个亿，日均VV达到了3.9亿，峰值为6.1亿。特别是在播放量、用户覆盖指标上，乐视视频的增幅远远超出了视频网站行业的平均数字。根据QuestMobile数据显示，3月份视频网站在Android+iOS两端的表现，对比DAU和MAU两个指标，爱奇艺、优酷、腾讯视频增速分别为42.5%、67.9%和6.3%，而乐视视频增速竟高达141.8%。

　　由此可见，爱奇艺、优酷已经进入了平稳增长期，虽说在绝对值上仍然处于领先位置，但增速只能靠持续购买的内容版权和不断投入产出自制剧来维系。相比，乐视视频所主打的手机、电视甚至VR、汽车等终端刚开始爆发，生态效应初显，因此在播放量等指标上后劲更足，不排除在未来某一个时间节点上“弯道超车”的可能。

　　多元化精品内容拉动核心数据

　　显然，乐视视频在核心数据指标上的异军突起，与其在现象级大剧、网络自制剧、综艺节目及多元化精品视频内容上的成熟布局有很大关系。

　　在热门影视剧方面，乐视视频保持了玄幻、神话、战争等多题材大剧齐头并进的姿态。拿今年暑期档表现突出的《幻城》来说，该剧的视频播放覆盖人数排名乐视视频排在第一位，爱奇艺勉强保住了前三的位置。热播剧《小别离》开播以来，收视率高居不下，在乐视视频平台上的播放量也达到了14亿。接下来，可能会带来变数的是青春校园网络真人剧《艺术学院那些事儿》，这一反映艺术学院真实校园生活的大剧已于9月26日在乐视视频上线。

　　海外剧方面，乐视视频引进了今年艾美奖的超口碑大剧《美国罪案故事》，以及独家上线了以嘻哈文化及美国流行音乐圈为题材的收视神剧《嘻哈帝国》第二季;电影方面，9月19日，创造了暑期档电影市场票房冠军的《盗墓笔记》正式登陆乐视视频，首次仅面向乐视超级影视会员开放，永久不转免。这一举措有望为乐视视频带来持续性的用户和播放量转化。此外，郭敬明指导的真人CG奇幻片《爵迹》将在9月30日在各大院线上映，下线后在乐视视频平台上独播，也有潜力刷出新纪录。

　　除以上两大内容源外，综艺节目、纪录片等独家内容的戏码也不轻。比如乐视视频9月18日开始独播综艺节目《蒙面唱将》，这是《蒙面歌王》的第二季，林宥嘉、陈晓东、郭碧晨、许志安等实力歌手的出场，想必也会有不俗的表现。仅是已经播完的两期，流量已轻松过亿。同时，乐视视频引入了独家的纪录片资源，开通了美国历史频道专区，让更多人能了解到历史、宇宙、人文等知识。可以想象，随着一大波影视剧、综艺、纪录片等精品内容的上线，乐视视频播放量会继续“走高”。

　　生态加持是乐视视频的独门绝技

　　当然，乐视视频之所以能在多个数据指标上不断创出新的纪录，除了日益多元化的精品内容外，生态加持是其独门绝技。更通俗的讲，乐视视频拥有独特的全生态运营能力，即使是同一部影视剧，乐视视频往往能在播放量和用户覆盖上拔得头筹，原因恰恰来自于乐视独有的生态化反效应。玄幻大剧《幻城》就是一个鲜活的例证，该剧是多平台联播，但乐视视频却在覆盖人数上排名第一，生态助力的效应异常明显。

　　这一点，理解起来也并不难。以乐视超级电视、超级手机等终端为例，上半年，乐视超级电视三年累积销量达到了700万台，乐视超级手机总出货量突破了1000万部。随着乐视一跃成为酷派手机的第一大股东，“乐视+酷派”的双品牌预计在2016年产生6000万的手机销量;而在智能电视终端上，“乐视+TCL”的组合也不可小觑。所以说，电视、手机两股力量合在一起的话，巨大的终端体量对应的就是用户及由此产生的播放量。相信这一效应会在2016年最后几个月的时间里爆发。

　　“黑色919乐迷电商节”也是生态化反的重要表现形式。刚刚过去的“黑色919”再度创出了惊人奇迹，全生态总销售额达到了49.7亿元，相当于去年的近3倍，总共卖出了86.6万台超级电视，以及117.8万台超级手机。由于采取的是购买会员的硬件补贴模式，意味着乐视视频在短时间内就增加了500多万的付费会员，并与乐视视频的影视剧、综艺、自制剧、体育等内容连接在一起，转化为播放量。对乐视视频来说，这也是重大利好。

　　所以说，在视频网站PK数据指标上，除了对决内容端资源外，乐视视频还多了一个加分项，就是生态化反所带来的数据放大效应。乐视视频可以通过越来越庞大的终端保有量，来拉动内容消费。而一旦乐视视频在播放量、用户覆盖和浏览时长等指标上占据领先优势，广告收入上的水涨船高也就成了必然。同时，因生态化反而不断推高的收入，又会以投入、版权购买等方式回流到内容端，形成了一个逐级放大的闭环体系。如此来看，多元化内容和生态形成“合力”后，乐视视频的大爆发已然不远。