雀巢三季度业绩揭晓 惠氏启赋奶粉继续双位数增长

　　2016年10月20日，雀巢集团公布前三季度成绩单，显示出1-9月份公司取得3.3%的有机增长率。在当日发布的公告中，雀巢5次提及中国市场，启赋奶粉因在中国市场表现良好被点名。

　　雀巢表示，因品类环境的变化，营养品商品在市场尤其是在中国出现了负的定价，以及在新的监管措施下库存调整和品类增长停滞，雀巢的营养品业务继续持续温和增长，不过惠氏启赋奶粉却继续维持着稳健的双位数增长。

　　惠氏营养品大中华区总裁瞿峰曾表示，随着中国人民水平的提高，中国消费者高度关注产品的品质。而且这种对品质的关注不只是价格方面的，而且更看重产品的“性价比”，“综合科学地去考量包括价格、产品质量、服务和品牌等多个因素”。惠氏对中国高端和超高端奶粉市场的看法一直很乐观，并把领跑高端和超高端市场当成自己的目标。在这种情况下，惠氏“启赋®3第二代”在今年年初耀世升级，且在2015年10月惠氏还推出了中高端产品惠氏铂臻奶粉。

　　启赋奶粉奶源源自爱尔兰自然环境最为优渥的“黄金山谷”，在这片碧绿的草场上，平均一个足球场大的草场至养2头牛。为了汲取更优质的牛奶，每年只在4-9月牧草营养更丰富的时期采奶，确保奶源品质。其配方中的OPO结构脂有助消化吸收，亚组分DHA有助增强自然保护，而营养素叶黄素、胆碱、硒含量则有助提升眼部及整体保护。这些都保证了奶粉的高品质，从而使启赋成为百万妈妈信赖的一款超高端奶粉。

　　惠氏还十分重视销售渠道的建设。由于受互联网的冲击，全国商超渠道奶粉销量和售价不断下滑。惠氏审时度势，内部定义电商为“今后重要的销售渠道之一”，并制定了“公司会调动各种资源，配合电商渠道的发展”的策略，涉及的电商渠道“侧重于全渠道的电商拓展，包括纯电商平台，母婴店的电商平台，商超的电商平台，等等”，这就保证了包括启赋在内的惠氏奶粉产品的线上销售渠道的整合完善。

　　在奶粉品质和渠道建设的双重保证下，启赋奶粉在中国市场上份额不断攀升。据欧睿市场数据显示，从2012年到2015年，启赋在中国市场上的份额取得了3.7%的增长，成为纳入统计的16个中外奶粉品牌中增幅最高的一个。其中2015年在国内的销售额超过6亿瑞郎，折合人民币39亿元以上，首次超过了惠氏金装，成为惠氏销售贡献最大的奶粉品牌。