国美投资者：场景体验刺激消费者重回实体零售

　　经济下行的环境对投资者带来了更多的要求。一方面是筛选企业的标准需要进一步提高，应当知道该投资什么样的企业;另一方面，是时候对实体企业的价值重新评估——在新经济形势下，可挖掘的潜力还很多。

　　10月26日，刚重装开业不久的国美中塔全球体验中心，迎来了一批特殊的客人——来自国内外知名投行分析师及投资机构近60余人的参观团队。

　　在外界看来，国美举办这场参观活动的初衷很明确——场景改造后的门店正分批试营业，而这个成果在获得消费者青睐的同时，也需要获得投资者的认可。

　　数据或许更能说话。国美相关人士表示，试营业30天以内中塔店同比增长了85%。无独有偶，西安国美太白南路店在改造后一个月实现同比增长91%，济南国美世购广场店更是实现了30天同比1860%的高增长。

　　成绩给投资者们打了一针“强心剂”，但在经济下行的大环境下，亲自来门店看看，谨慎一点总不会出错。

　　目前市场上流行的一种观点认为，中国经济有可能会进入一个相对漫长的下行周期。倘若这样的情形发生，中国创业者和投资人所面对的世界将发生天翻地覆的变化，所有的资产价值都将被重新评估，所有的公司价值或都将被全面改写。

　　在当天参与活动的一名投资分析师看来，实体零售的价值和线上的价值评估标准并不一样：“实体零售主要是做平台营造，场景化改造只是这个平台价值实现的一部分，最核心竞争力还是商品运营能力，也就是供应链管控。国美盈利模式已经较为清晰与成熟，所以即使在改造阶段对企业短期内的利润造成了一定影响，但从改造后的营收增长情况来看，刺激消费作用明显。如果能继续持续下去，足以弥补前期的阵痛。”

　　当天现场电竞娱乐、烘焙课堂、智创空间等环节的体验，也悄悄改变了投资者们对零售实体门店以往的“刻板印象”。在他们看来，国美进行的这场从零售商转型为家电系统服务集成商的场景革命，是有那么一点“意思”，让许多消费者重新回到了实体零售。据了解，未来还有逾千家门店将根据不同定位分批进入改造序列。

　　其实不只是电器板块，2015年，国美控股集团首次公布了集团战略——以零售为核心，通过布局互联网、金融投资、智能家居/家电、地产、智能手机等六大业务板块，营造“互联网+”时代下的“全零售生态圈”，并以六大板块为触角，打通与消费者之间的强链接。

　　不过投资者的好奇心也在继续“蔓延“，其中一位投资者认为，电竞场景的新植入固然能吸引一定量的青少年群体，但群体的升级会导致消费需求的不断变化，满足点也不一样。目前的电竞场景只是满足了一部分的需求，还有许多可挖掘的潜力，场景体验整体上对于实体零售的想象空间还很大，未来还有许多可能。