春节红包大战全面打响 QQ与支付宝拼完AR拼社

 　　继1月11日腾讯QQ发布“LBS+AR天降红包”、“刷一刷红包”以及“面对面红包”三大玩法之后，今天(1月13日)，支付宝也发布了春节期间继续“集五福”的红包玩法，表示“自己刨的坑含泪也要填上”。至此，今年春节红包市场的两大主力方阵已经全部亮出底牌。

　　单从各家曝光的红包规模来说，QQ先发制人表示将在春节红包期间释放2.5亿现金红包以及价值30亿的卡券礼包，而后支付宝也随即宣称将在除夕随机派放2亿现金。规模上QQ先胜一局。而相比QQ红包小年当天(1月20日)正式上线“LBS+AR天降红包”，支付宝会提前两天在1月18日就开启“集五福”的活动。

　　尽管从一开始支付宝方面就宣称不会玩社交，只是基于关系链去做支付。但实际上，这场“不能说”的红包大战开打，规模、时间都不是制胜关键 ，“玩法”才是体现双方真正实力的核心。

　　QQ三大玩法联动企业+明星

　　1月20日小年开始，QQ “LBS+AR天降红包”中商家和明星的现金红包，将每天在全国各个地区陆续发放。网友只要在这些“红包放置点”的半径120米范围内，无需移动，点击红包将自动开启摄像头抽现金。此外，从1月20日到24日期间，网友随时都可以在地图上的宝箱中抢到卡券红包。

　　“LBS+AR天降红包”还推出了集卡兑换的趣味玩法。明星红包中，每一位明星将有四张“字卡”，集齐就可以和对应的明星“合影”。在游戏“皇室战争”的商家红包中，用户集齐对应的游戏角色卡片后，就可以兑换Q币。

　　同时，网友也可以以个人的方式在地图上向好友派发“LBS+AR天降红包”。进入地图后，网友可在设定地点发放现金红包，将现金放入三个红包中的一个，并选择全部或单个好友、讨论组或群好友来限定谁可以抢。当好友到达红包点120米范围内，即有两次机会抽中现金。

　　除夕当天，QQ依旧准备了“刷一刷”红包。从下午19:00到凌晨24:00间，用户在QQ消息列表页面刷一刷之后，就有机会领取现金和卡券礼包。“相比去年，刷一刷做了一定的升级，会更加好玩。”

　　在用户间的互动中，QQ红包新推出了更加接地气、应场景的“面对面”红包，打开手机QQ就可以随时为面对面的亲朋好友派发红包，就算对方不是QQ好友也可以扫码收红包。

　　支付宝打感情牌主攻“集五福”

　　用户可以打开支付宝“扫一扫”中的“AR”，扫描生活里或者屏幕上等任何地方出现的“福”字，都有机会获得福卡。

　　用户也可以开通蚂蚁森林功能或者给自己的好友浇水，就有机会获得福卡。

　　为了增加趣味性，今年支付宝还增加了“万能福”和“顺手牵羊卡”，前者可以替代包括敬业福在内的任何一张福卡，后者可以随机抽取支付宝好友的一张福卡。

　　除夕夜22:18，每一位提前集齐五福的用户都将随机获得一份现金红包，最低金额可能是一两块甚至几角钱，最高金额为666元。

　　除此之外，支付宝在去年12月底推出的“AR实景红包”也会持续。用户和商家可以在支付宝上选择“AR实景红包”，再选择“藏红包”，定位自己的位置信息，然后拍摄任何实景作为线索图，设置谁可以领取。但用户参与的热情只在开始的一段时间非常高涨，现在已经逐渐趋于平淡。

　　从玩法来看，两大红包巨头各有千秋。前者调动明星资源和多元的玩法，极大调动了自身平台上的90后主流力量，将AR黑科技与传统文化融合到其强大的社交基因之中，希望把往年线上发红包送祝福的热情延续到线下。而支付宝则打了一张感情牌，希望“把欠大家的敬业福都还给大家”，同时表示不会做社交，但是会围绕商业场景、金融场景做一些基础的沟通功能和关系链积累。

　　作为年俗的延续，“收发红包”成为传递人与人之间情感的一种载体，同时也让春节有更浓厚的年味。AR的火热已然成为双方的有利武器，然而红包的核心是社交，没有社交仍然是支付宝的痛点。

　　支付宝虽然说今年没有红包大战，但很明显，身体比嘴巴更诚实，红包大战已经开启，谁都无法躲藏。