连获四奖 有道词典价值为何备受肯定

 　　岁末年初，各类奖项评选纷至沓来，对各行各业各类产品的全年表现做出最终评定。在这一波评奖潮中，有道词典可谓是拿奖拿到“手软”——继陆续夺得威锋网金狮奖网友最喜爱的iOS教育类产品、新华社2016青春中国最具商业价值APP、360手机助手2016年度教育学习最嗨APP等荣誉称号后，近日，有道词典又将乐商店“2016最具影响力APP”称号收入囊中。

　　据了解，该榜单覆盖了移动互联网时代下，用户生活方方面面的各项应用，在评选过程中综合考察了乐商店在架应用的下载量级、活跃度、数据涨幅、用户口碑及行业评价等多维度表现。一经发布，便在移动互联网领域引发广泛的关注和讨论。

　　当前，超过6亿的总用户数外加年新增1亿用户的发展速度已经成为了有道词典价值的支撑点之一。据有道词典和艾瑞咨询2016年联合推出的《网易有道用户行为和营销价值研究报告》显示，有道词典用户中25-35岁的用户占比为64.2%;大学本科及以上用户占比达81%;收入超过5000元的高收入群体占比达到60.9%。可见，有道词典用户是互联网用户中的高知、高收入群体，他们是现在或者未来的中产阶级，也是众多品牌的目标消费群体。

　　作为移动教育的入口级产品，有道词典孵化出了诸如有道翻译官、有道人工翻译以及有道语文达人、超级计算器等重磅教育产品，搭建了移动教育领域独一无二的教育产品矩阵。基于强势的产品矩阵，有道词典又催生了有道精品课这一核心在线教育平台级产品。作为网易有道主打的在线教育平台，有道精品课引入最顶尖的名师团队，投入资金、技术与资源打造原创的精品课程。而课程所涉及的范围也将更加广泛，涵盖四六级、考研、雅思托福、职业培训等多个领域。有道CEO周枫表示，有道未来将投入5亿孵化20个精品教育工作室，助推有道精品课的持续发展。

　　在外界看来，创新精神和尖端技术是保障有道词典价值持续增长的关键所在。基于自身的技术优势，2016年全年有道词典进行了多次迭代，陆续发布了多个重磅新功能，包括正式引入《朗文当代高级英语辞典第5版》、推出基于UGC模式的“秒懂释义”，独家推出了日语手写输入功能等，持续提升用户体验，满足用户不断增长的需求。

　　在本职教育功能之外，有道词典也独辟蹊径，在创新营销和创新活动管理上不断发力，陆续推出了有道英语武林争霸赛、有道词典校园外语歌手大赛、有道词典“欢乐英语人”等原创口碑赛事活动，让有道词典“寓教于乐”的诉求席卷了全国数百所高校的学子，将竞技与外语学习巧妙结合。除此之外，有道词典也为合作伙伴打造了趣味横生的营销活动，并发布了《2016情景营销白皮书》，希望与合作伙伴一起从原生营销、场景营销，真正走入情景营销新时代。

　　无论是对于用户、合作伙伴抑或是整个在线教育行业来说，有道词典体现出了理念、技术、商业等多方面的价值，这或许也是其能够连续斩获多枚重磅大奖的奥秘所在。