映客花椒9158转身截胡短视频 下一个互联网风口？

　　刚过去的2016被誉为“直播元年”，全民直播的红利显然还未过风口，而像映客、花椒、9158、陌陌、小米直播等互联网直播平台，却开始瞄准了下一个风口——短视频。在“百播大战”还未分出高下的情况下，有些企业甚至还在追赶直播末班车的时候，一线企业又在短视频兵刃相接，让人不得不感慨互联网热点的稍纵即逝。

　　节奏太快，谁都无可奈何

　　都说爱情来得太快就像龙卷风，吹完它就走，互联网热点恰巧也是这样的节奏，谁都无可奈何。去年红红火火的各大直播平台，如今再进去你会发标签栏多了“视频”二字，乃至独立推出了专属APP。

　　据不完全统计，新浪微博投资的一下科技旗下拥有“一直播”直播平台和“秒拍”、“小咖秀”短视频客户端;陌陌在去年推出了“时刻”10秒小视频功能;而像映客、花椒在2017年首次在直播软件中嵌套了“视频”标签;再比如直播界老司机天鸽互动不仅有9158 PC直播，还拥有喵播、水晶直播、欢乐直播等移动APP，年初还上线了“喵拍”短视频客户端。

　　可见，直播平台搏杀2017，纷纷选择了“短视频”。当然，这也在情理之中，经过野蛮生长之后，直播平台间的格局也日渐明朗。映客和花椒成为全民移动直播的“双寡头”，一直播背靠微博、明星获得巨大流量，陌陌通过“直播+社交”在2016交出了直播的完美答卷，YY、9158等传统秀场直播平台凭借多年的经验转型移动端也颇有成效，斗鱼、熊猫除继续夯实游戏直播业务外也开始发力泛娱乐方向。

　　互联网的边界不断被打破，从映客、花椒、陌陌、9158……的变化我们不难看出，从今年开始，直播平台对短视频的热度居高不下，甚至摆到了公司战略层面。像小米直播就曝出了“快视频”，而来疯直播张宏涛也在媒体采访中透露“我必然会做短视频。”

　　短视频，下一个互联网风口么?

　　其实，平台上的主播本就在做内容产出，以往谈到直播，大家往往会想到一个颜值较高的女主播，和观众聊天、唱歌、耍嗲卖萌，这种直播平台的标配，如今有了进一步演化。借助“短视频”主播多了一个内容输出和引流的端口，而各平台除了能为用户提供多样化服务外，还能吸引更多非重度的直播用户，十几秒、几分钟的视频可以圈住更多用户。

　　短视频的价值早已显现，2016年发生的的融资事件超过30笔，各类短视频项目融资规模达到53. 7亿元。从papi酱获得1200万元投资到一下科技获5亿美元投资，快手月活1亿估值高达30亿美元，再到如今各大直播平台纷纷对接，短视频越来越接近爆发的前夜。

　　(从左向右依次是：花椒、映客、喵拍)

　　虽然大家都在做短视频，但侧重点略有不同。映客的短视频录制时间较短，约10秒;花椒的短视频录制时间为60秒;喵拍则达到了惊人的3分钟。录制时间的长短，意味着传递给用户的信息、主播内容生产的空间不同。

　　据观察，映客的短时频道对内容无主题限制，任由主播自由发挥，平台内多是进行唱歌、跳舞等内容。喵拍推出了独立客户端，也对内容进行了规划，诸如搞笑、萌娃、美女、才艺展示等，更加的全面。花椒则比较另类，用户在录制视频时，可以选择“明星合演”，与事先录制好视频的明星进行对话;甚至还有“蜜桃臀”等博人眼球的分类，当然也十分会抓热点推出了“八分音符酱”挑战赛。

　　映客的做法类似陌陌的“时刻”，视频时间较短，10秒内，更像是主播的“朋友圈”，是直播的附属品;喵拍则与秒拍、快手类似，已独立应用发展;花椒则兼具二者类似“朋友圈”+小咖秀的结合，但主要还是依附在直播平台内。

　　直播APP转身做短视频，截胡?

　　映客负责人表示，新推出的这项短视频功能，可以延伸主播与粉丝之间的互动，以“好友”的方式联结粉丝与粉丝之间的沟通，让直播不再仅仅停留在直播上。另据业内人士分析，直播经过一年的野蛮发展，已进入洗牌阶段。尽管去年直播大红大紫，也就仅有三家迈入10亿元门槛，YY母公司欢聚时代，陌陌，以及9158母公司天鸽互动。

　　对于其他直播平台来说，高速发展也将进入瓶颈期，短视频可能成为新的增长点。做短视频，直播平台有着天然的优势。无论是在技术上(技术难度低)，还是在用户衔接上(自有流量、用户)，在重要的内容审核上他们都有储备，可以共享。

　　此外，短视频相较于直播内容更可控，成本也更低，长尾效应也更优。更重要的是，短视频的变现模式可控。尽管直播平台的盈利模式现在已经相当清晰，但广告主们的钱却往往是通过线下活动流入主播口袋，平台不可能不眼红。短视频则不同，主播口播、贴片、电商植入等大量变现玩法，平台可控。

　　短视频在一定程度上弥补了直播产业链的不足，即“短视频吸粉+社交平台沉淀+直播吸金变现”。对于已经具备一定社交功能的映客、花椒、陌陌、9158来说，优质的短视频能够再次吸粉，提高用户活跃度和留存率，为平台注入新活力。

　　还有一个不争的事实，直播和短视频的用户有较大重合。直播APP的用户同样也喜欢看短视频，映客、花椒、9158转身做短视频是非常聪明的选择，而且将来可能会有更多的直播平台“截胡”短视频领域。

　　但是各平台究竟如何探索“直播+短视频”的方式，则各见真章。