业绩增长趋缓 韩都电商2017年20亿销售目标能否实现？

　　4月1日消息，韩都电商(838711)3月31日晚发布2016年年报，年报显示，韩都电商去年实现营业收入14.3亿元，净利润8509.8万元。

　　年报披露当天，韩都电商还同时发布了挂牌来的首次股票发行方案，拟募集资金1.2亿元用于补充公司流动资金。

　　韩都电商在此次方案中提到，预计2017年销售金额为20亿元。不过，在营收与净利增速纷纷下滑的情况下，韩都电商的这个目标真的能实现吗?

　　营收、净利增速下滑

　　年报显示，韩都电商2016年实现营业收入为14.3亿元，较上年同期增长13.67%;净利润8509.8万元，较上年同期增长156.26%。

　　挖贝网注意到，韩都电商上述两项指标的增速相较2015年均出现了不同程度的下滑。挖贝新三板研究院数据显示，韩都电商2015年的营业收入和净利润分别较2014年同期增长51.55%、188.41%。如此算来，韩都电商2016年营业收入和净利润的增速分别下滑73.48%、17.06%。

　　据了解，韩都电商是一家基于互联网的时尚品牌运营公司，主要从事自有品牌互联网快时尚服饰的销售，同时为其他品牌提供电商销售运营服务。其中，销售产品主要为时尚类服饰产品，涵盖女装、男装、童装、中老年服装、配饰等类目。

　　尽管在发展的过程中，韩都电商不断延伸产品类目，不过，从其年报中可以看到，女装仍是承担了韩都电商销售收入的大部分份额。

　　2016年韩都电商女装收入10.8亿元，占营业收入的比例达75.68%;男装收入1.8亿元，占比12.5%;童装收入1.5亿元，占比10.56%。

　　挖贝网发现，韩都电商上述产品的销售主要通过天猫、唯品会等第三方平台。

　　其中，韩都电商2016年通过天猫完成的销售收入达9.3亿元，占比65.19%，而自家官方商城仅占0.35%。

　　20亿销售目标能否实现

　　韩都电商发布的定增方案拟以17.27元/股的价格发行694.8万股，预计募集资金1.2亿元。

　　方案显示，韩都电商本次募集资金主要用于扩大公司业务规模，提升持续增长能力，补充由于业务扩充所需流动资金，优化公司财务结构，进而更好地支持公司业务可持续发展。

　　韩都电商在此次方案中提到，根据目前市场和客户情况，结合2016年实际经营状况，预计2017年销售金额为20亿元。不过，在业绩增长放缓，且市场竞争日益激烈下，韩都电商这20亿的销售目标并不是小数。

　　据挖贝网了解，近年来电商快时尚服装行业发展迅速，已基本形成了三大格局，第一为国际快时尚品牌，如ZARA、优衣库、H&M等，门店数量快速增长并进一步向二三线城市下沉的同时，进入快时尚电商领域，进行线上销售。第二为传统的快时尚、休闲品牌，在线下具有数量众多的门店，销售渠道及运营能力较强，最近几年逐步开拓线上销售渠道，如森马、美邦等。第三为电商品牌，如韩都衣舍、茵曼、阿卡等品牌。

　　为了进一步抢占市场，一向走“韩风”的韩都电商，其产品风格开始逐渐向“欧美风”、“东方风”等延伸。至于这两种风格的服装卖得如何，韩都电商在2016年年报中并未提及。不过，年报中提到，2016年HSTYLE品牌营业收入增长10.95%，时尚妈妈装品牌“迪葵纳”、甜美少女装品牌“娜娜日记”、快时尚大码女装品牌“范奎恩”，增幅均超过110%。而上述几个品牌的风格均属于“韩风”。

　　一方面市场竞争愈加激烈，另一方面业绩增长趋缓，韩都电商2017年的销售金额是否真的能够实现?