“得高端者得天下”,是近年来彩电行业最好的写照。在市场倒逼压力下,大屏成为彩电厂商的竞争焦点。55寸电视零售量份额已达到50%,占据市场份额之首;而80寸以上的超大尺寸电视产品增势强劲。可以说,谁掌握核心技术和大尺寸高端产品,谁就能占领市场。
2017年彩电业赛程过半,已经发生了不少大事:富士康断供三星;乐视电视负增长、深陷收购门、vizo起诉的泥潭中,以“低价”、“海量内容”为特点的互联网彩电品牌线上市场份额已经下滑至25%以下……与此低迷情况形成反差,海信却逆势强力上涨,不仅国内市场份额提升,海外更是节节攀升——据GFK数据显示,6月,海信在南非市场量占率23.7%,澳洲市场量占率19.9%,均列第一;2017年1-6月,海信电视在南非量占率达22%,澳洲市场量占率19.5%,均强势保持上半年当地市场第一品牌位置。
与占有率相对应的,是海信高端品牌优势的进一步扩大。IHS数据显示,一季度,海信在全球4K、曲面、智能电视等高端市场保持在前三位,出货平均尺寸达到46.9英寸,跃居全球第一,产品均价达到431美元,仅次于索尼和三星。而通过赞助欧洲杯、世界杯、F1、澳网等国际顶级赛事,海信的全球品牌知名度也正在强势上升,这为市场的开拓注入了活力。积极发展自主品牌,充分整合全球研发、生产和营销资源,坚持自主技术研发,推广高端产品,可以说是海信逆势取胜的秘诀。
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