营销升级 骑共享单车能赚钱?

　　当悟空单车、3Vbike相继退出市场，业界对共享单车行业将迎来一轮彻底洗牌的猜测就络绎不绝。而随着8月3日，交通部、中宣部、中央网信办、国家发展改革委等10部门联合出台了《关于鼓励和规范互联网租赁自行车发展的指导意见》，上述猜测就愈发显得可能。

　　而随着市场竞争的愈发激烈，各共享单车品牌营销力度也不断加强。年卡、月卡、免费骑、红包车等促销方式花样翻新，层出不穷。也许是觉得纯粹的免费促销还不足以激活共享单车市场的全部热情，智享单车近日推出了“骑智享，赢千元踩礼”的全新市场营销活动。智享单车的用户除了可以享受在周六日等节假日期间免费骑行用车的福利同时，在周一至周五的工作日期间骑车，还有机会赢取千元踩礼大奖。本次活动，主要覆盖智享单车在北京和东莞的城市用户。

　　在熟悉了活动规则后记者发现，踩礼共分为三个级别，一等奖1000元，二等奖100元，三等奖10元。智享单车的用户每次骑行的数据按照一定的算法(骑行距离+骑行次数+当日上证指数)折合成一组数字，而这组数字与用户当时所骑车辆编号进行匹配，每天于15：00之后，在当日上证指数公布后进行兑奖。

　　对于智享单车的此次活动，有用户表示规则有些复杂。“这绝对是烧脑的游戏规则，终于知道当初老师逼着我们认真学数学是为了什么了。”有网友在智享单车微信公众号后台留言表示。对此，智享单车方面表示，之所以会引入上证指数作为兑奖因子，是为了保证活动的真实性，智享单车只是活动的发起者和组织者，不会也不能操控中奖的结果，这样对于所有用户都是公平的。

　　据悉，截至目前智享单车“踩礼”活动已推出一周，已经有千余名用户赢得了“踩礼”奖金。“这有点像彩票的玩法，很新奇，也很有趣，活动开始的第二天我就中了100元踩礼，看来骑车赚钱的时代真的到来了。”一位智享单车的用户如此表示。

　　在共享单车市场竞争越发激烈、残酷的当下，营销策略势必会影响用户的去留，无论是免费用车，还是骑行赢“踩礼”，从短期的效果来看，都的确实现了用户促活和增加平台用户粘性的初衷。但想要赢取未来市场的最终青睐，除了极富想象力的市场策略，还需要企业在用户体验、产品性能以及运营管理上反复打磨，以满足政府、社会、企业、用户的多项需求。不过，智享单车的“踩礼”活动，至少从想象力的维度上，让互联网共享经济的用户逃离了早已索然无味的“免费”“免费”“再免费”，开始在有趣和有惊喜的心态下，享受共享经济的红利。