切入新乡愁时代的社会洞察，康佳破局打造年轻化品牌

　　今年的国庆和中秋合并在一起，可以算是一个小长假了, 每个人有着自己的规划，大家或选择了去旅行，又或者利用假期时间享受中秋全家团圆的温馨。然而作为独生一代的90后群体，许许多多的人怀揣梦想去到一线城市打拼，或许他们很多人工作上是成功的，但却因为各种各样的原因与家人拉开了一条难以沟通的情感鸿沟，想靠近却总是产生隔阂。

　　为了解决新乡愁时代背景下产生的情感痛点，康佳集团联合多家媒体发布的一篇文章将“年轻人在深圳打拼无法归乡”的心痛反应出来，文中叙述了5位年轻人和他们的父母通过视频进行了两代人之间的情感沟通。

　　为让5位年轻人的父母亲身感受年轻人的生活环境和状态，也增进彼此间的距离，让亲情更浓,康佳集团特地邀请了这5位年轻人的父母去到深圳与他们团圆。从此次活动很容易可以看出，康佳深刻洞察年轻人的内心，想年轻人之所想，够和年轻人群体打成一片，充分体现了康佳品牌走年轻化路线的决心，同时也让越来越多的年轻人开始对康佳这个老牌企业产生了全新的认识。

　　人们印象中的康佳是一家低调的彩电行业巨头，也是改革开放之后第一批入驻深圳的高新企业，经历了很长一段与深圳共同成长发展的阶段，有着37年的成长历史。康佳集团除了在制造高新电子产品享有盛誉之外，其始终秉承着一家大型国企应该承担的社会责任，此前就发起过包括《心之旅》在内的多项公益活动。由此可见，康佳集团在做优秀产品的同时，也在深刻洞察社会，并积极地参与到当中去，帮助更多需要帮助的人。

　　面对目前复杂的市场形式，康佳持续在公益活动上投入资源与真情，而对于年轻消费群体的崛起，康佳紧紧把握机遇，深入洞察解年轻人的想法和喜好，塑造全新的品牌文化，不得不说是非常成功的。从康佳战略目标和业绩表现来看，公益力量的确发挥了重要作用，并与组织变化、机制变革、产品创新和用户运营等各个环节达成了“共振”效果，已然具备了强大的品牌核心竞争力。