百年品牌再创新！飞利浦电视玩跨界树立营销新榜样

　　2017年传统营销已经很难吸引到消费者的注意，新的营销环境要求渠道的改变，很多品牌纷纷开始发力跨界营销，力图扩大自身的品牌影响力。

　　作为驰骋业界百年的著名欧洲品牌，飞利浦在2016年提出了“三好电视”的概念，获得了行业、消费者和市场的认可。那么在营销方面，秉承“创新为你”品牌理念的飞利浦是如何成为新榜样的呢?

　　从产品到服务，还有商业模式的创新和跨界合作，共同组成了 飞利浦的营销策略。在此营销战略指导下，飞利浦电视和电影、快消、生活服务、汽车等多个领域合作，全面拓展目标受众，让家电这一传统行业的营销有了新玩法，用创新模式适应“互联网+”时代。

　　跨界合作引话题！品牌加速O2O场景营销

　　纵观飞利浦电视2017年的跨界案例，可以看出飞利浦在业界的影响力，百年欧洲品牌焕发了新的活力。

　　首先其与好莱坞影业巨头合作，比如和索尼影业联合推广《蓝精灵3寻找神秘村》，以蓝精灵的回忆唤起飞利浦品牌的记忆，同时展现飞利浦电视色彩、画质上的完美表现;而与华纳影业《敦刻尔克》的合作，将飞利浦电视的未来感、史诗般的科技感表现得淋漓尽致。

　　而和生活服务类平台的合作，将飞利浦线上和线下渠道进一步打通融合，通过新形式的营销手段引起关注，再由线下活动反哺线上销售，成为飞利浦电视“新零售”策略的又一个成功范例。

　　比如飞利浦电视与中国领先的城市生活消费平台——大众点评携手，通过线上预约活动，线下参与飞利浦电视门店展开的“流光溢彩”体验有礼活动，引起了巨大反响。

　　而就在前不久刚结束的途牛的跨界合作，两大行业领导品牌开展了“云境之南，飞趣不可”的云南游活动，由线上到线下，飞利浦高品质产品全程吸引眼球，全程直播观看人数 60w+ ，京东购物圈晒出飞利浦产品活动参与人数2.3w+。

　　与此同时，飞利浦电视与专注于互联网健身运动的FitTime联手，开创了电视品牌与互联网新媒体健身体育品牌的创新合作，彼此资源共享：FitTime运用飞利浦电视线下门店和电商平台，进行教学、分享视频，飞利浦电视为粉丝送上 fittime 体验卡等形式，赢得了一大批健身爱好者的追捧。

　　social玩法多样！大流量为品牌吸粉

　　在新媒体领域，飞利浦的营销也成功吸引了品牌蓝v的关注，与广汽丰田#没什么了不起#话题互动，分别作为引领汽车业和彩电业“黑科技”的代表，飞利浦和广汽无疑实现了两大品牌的双赢局面。

　　而在上述提及的与途牛的合作中，飞利浦营销活动表现出几大亮点，不仅有粉丝过万的气质网红，还在京东等平台进行全程直播，微博阅读量40w+，微博转发4w+，直播观看人数60w+，加上京东购物圈和途牛开机屏曝光，总曝光流量达到惊人的5500w+，成为飞利浦电视social营销的又一个成功案例。

　　创新为你！飞利浦电视拓宽跨界合作营销大战略

　　通过创造优质内容，搭载符合目标消费者使用习惯的媒介平台，在成功传递品牌理念的同时，赢得了消费者关注和认可。飞利浦电视用“三好电视”树立了业界高端产品，而跨界合作的运营效果，体现出了一个百年欧洲品牌在营销与消费者洞察方面焕发的新活力。

　　飞利浦电视作为全球高端家电行业的领导品牌，以全球视野和融合转变的跨界合作方式取得了意想不到的良好效果。从卖产品到跨界合作，飞利浦电视开创了稳定的营销新模式，与其他品牌的强强联手将是不可或缺的，而这些仅仅是开始。

　　未来，飞利浦电视将秉承创新的思维和开放的态度，展开更多大手笔的跨界合作。可以确定的是，飞利浦品牌的内涵正在变得更加丰富，只会愈来愈超乎想象!