借势年末上线“挑战21天”，小影布局vlog抢占短视频下半场

　　从中国第一网红Papi酱的处女广告拍得2200万元天价后，“短视频”便一跃跻身成为资本圈第一热词，一个全新的内容业态被正式拉开帷幕。其后随着智能硬件及网络的快速普及，当流量、带宽、资费、终端等都不再成为问题，社交媒体时代更加速驱动资讯视频化、视频移动化与视频社交化，短视频热潮不断攀升。

　　流量大势所趋，资本不断涌入，阿里巴巴、腾讯、今日头条、网易云音乐等巨头纷纷抢滩试水，接连布局短视频战线，就连近日遭遇黑公关的360也在不久前高调宣誓“快视频”入局这场厮杀。不论它是否真的是下一个内容创业的大趋势，当下风口期的短视频 “赛道”确实越来越拥堵了。资本竞相热捧，创业者前赴后继，短视频正在经历鼎盛时期的繁华盛景。

　　幻象下的短视频泡沫：内容泛滥亟需降噪

　　如同互联网普及后随之带来的大量信息垃圾一样，短视频浑然天成的门槛低、易传播优势本也就是一把双刃剑，在资本红利的膨胀注入下产生的海量UGC内容也亟需信息降噪。调性低俗、千篇一律的同质化臃肿内容已成为当下短视频行业的主流现象，但最近小影推出的“挑战21天vlog活动”却为国内的短视频业态燃起了一股正能量新风。

　　小影布局vlog：品质内容抢占短视频下半场

　　距离2018年的到来只剩不足一个月，今年你还有未完成的梦想吗?2017，你还有哪些遗憾?来小影“许愿池”参加“挑战21天vlog活动”吧，视频打卡，抓住年末的小尾巴，在挑战中看到不一样的自己。小影通过发起挑战21天活动悄然开启了一场布局vlog模式的短视频内容升级战役。

　　对于国内市场来说，vlog形式还很陌生，vlog(video blog)其实来自于blog，是指用户采取短视频代替文字相片来记录生活的新形式，对拍摄水平和剪辑有一定的要求。无独有偶，基于移动端的小影具备简单易上手却功能强大的快捷剪辑特性，为制作vlog提供了优渥的条件。

　　1）借势年末发起“挑战21天”活动，拉开vlog序幕

　　每个人都有想实现却从未达成的愿望，每个人都有想改变却从未曝光过的灵魂，小影借势年末推出“挑战21”的话题签，鼓励用户在2017年的最后一个月内，通过发布vlog打卡的形式挑战自己，学习一种新的语言、乐器，或是展现与日常生活中自己截然不同的真我。基于深入洞察的活动一经推出后，便吸引了众多用户参战，为平台轻松获取第一批vlogger。

　　2）vlog模式占领内容高地，造就核心竞争力

　　群雄混战的短视频竞争白热化时代，带来的却是千篇一律的社会摇，臃肿的同质化内容在幻象下侵占着用户有限的注意力。内容调性低、用户留存率低、平台体验差、无核心竞争力纯靠烧钱运作已成为当下短视频平台的通病。这样的现状下，使得稀缺的优质PUGC内容越来越有价值。而小影此次掷重金打造的“挑战21天vlog活动”显然是在抢先布局高质量vlog的举措，通过vlog模式孵化视频博客领域垂直达人，使平台占领内容高地，建立差异化的商业模式，形成产品核心竞争力，实现弯道超车。

　　3）短视频下半场玩法生变，vlog模式领跑

　　资本热钱的涌入，催化了国内整个短视频行业的非理性繁荣。但随着短视频业态的成熟，用户使用短视频的诉求会逐渐清晰。尝“鲜”过后，该如何留住用户的眼球?成为跑马圈地过后的短视频下半场最值得思考的问题。

　　从2012年，youtube上诞生的第一条vlog开始，到2017年，美国青少年未来最想做的职业是：Vlogger!国外的短视频业态从启蒙到繁荣已经完全由vlog掌控，每一天在youtube上都有上亿的优质vlog内容被点击。反观国内“假脸网红”带来的短视频泡沫，vlog具有更高的可观看性，更能抓取碎片时间，也决定了博主和粉丝的连接性更强。回看国内短视频产业，依托优质PUGC内容实现正向循环的马太效应愈发明显，头部资源带动流量并推动产出更多优质PUGC。此鉴，小影布局的vlog模式必将成功守住原创价值内容的山头，领跑国内短视频下半场。

　　当下短视频烧钱模式的运维状态，资本市场的敏锐嗅觉早已捕捉，巨头的加入使得这场短视频的争夺战比想象中的更要快，不少平台已面临变现思考，催生年轻朝气的短视频业态提前迎来下半场时代。小影“挑战21天vlog活动”却为行业带来新的转机，提前拉开了2018短视频大战的开端。究竟小影发起的这场vlog短视频升级战会不会成为明年的新风口?让我们拭目以待。