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    奢侈品牌不再高冷 试水电商提升销量

    2017年12月26日 17:48:06   来源:智门财经

      随着电商行业的不断发展,近十年来电商规模一直在增长迅速,消费者已经习惯于在线上渠道进行购物,反观实体零售的规模却在不断缩水。一直以来,奢侈品都是通过线下渠道进行销售,在实体零售业不景气的情况下奢侈品市场也不容乐观。对于综合型电商平台来说,一直希望邀请奢侈品牌入驻进军高端市场,但是由于电商渠道假货横行的情况,奢侈品牌一直坚守线下并不认可电商。

      但近两年来,奢侈品牌对于电商的态度却有所改变,越来越多的高奢品牌开始涉足电商业务,而奢侈品牌对电商不再高冷的原因其实并不难理解。一方面,奢侈品牌都认识到电商的消费潜力,希望通过拓展线上场景提高旗下奢侈品的销量,从而实现品牌销售业绩的有效提高;另一方面,年轻消费者更加习惯于网络购物,而奢侈品牌为了长远发展也需要拓展顾客群体,奢侈品牌希望借助电商为品牌积累更多忠实顾客。此外,相较于实体奢侈品销售模式,奢侈品在线上渠道进行销售企业运营成本更低。

      业内人士表示,现阶段奢侈品牌试水电商主要有三种方式,可以选择入驻电商平台开设旗舰店,或者品牌自建网站构建自营电商平台,还有奢侈品在微信等社交平台进行销售。无论奢侈品牌采取哪种方式,电商会对奢侈品市场带来怎样的改变,我们拭目以待。

      文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

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