据外电报道,谷歌母公司Alphabet在2017年取得了极其优异的成绩。这家公司的股价在今年累计上涨了34%以上,且市值已超过7360亿美元。不过Alphabet的主要利润依旧是谷歌的广告业务,随着谷歌业务的不断壮大,越来越多的公司开始对谷歌感到恐惧。
金融搜索引擎AlphaSense收集的数据显示,谷歌的竞争对手2017年在他们的财报、新闻公告和主要证券交易委员会文件中,描述谷歌时使用的“竞争”、“风险”、“威胁”等15个同义词的次数为262次,远远超过2016年的236次。
哪些公司公司今年更经常性的谈到谷歌的竞争问题?首当其冲的便是全球最大的传播集团WPP,该公司今年9次谈到谷歌让其感到焦虑。在WPP今年第三季度的财报电话会议中,该公司自己的成熟中就提到“谷歌和Facebook是否在吃我们的午餐?”
WPP第三季度的营收与去年同期持平,但美国营收的增速开始下滑。不过该公司首席执行官马丁-索瑞尔(Martin Sorrell)对此表示,低增长率是当前的“新常态”,谷歌和Facebook并没有瓦解传统广告代理模式。
法国广告技术公司Criteo今年5次提到谷歌是其竞争威胁,数量高于2016年的4次。在今年6月举行的Stifel科技大会中,就有分析师询问Criteo如何把公司的产品与谷歌产品区别开来。虽然Criteo与谷歌建立了合作关系,但两家公司也拥有竞争产品。Criteo首席财务官伯诺伊特-富伊兰德(Benoit Fouilland)曾表示,与Criteo追逐的顶级市场相比,谷歌倾向于追逐“长尾”。“谷歌想要开发出我们同大型零售商建立起的关系存在一定的难度。许多大型零售商不愿意把与我们分享的数据再分享给谷歌。这就是即便谷歌推出竞争性的产品,我们也不会同该公司展开直接对抗的原因。”
AlphaSense的数据显示,旅游网站Expedia今年6次提到谷歌为其威胁。Expedia时任首席执行官达拉-科斯罗萨西(Dara Khosrowshahi,目前已担任Uber首席执行官)曾在今年7月表示,谷歌是Expedia的“致命威胁”。
在谷歌今年更新了其航班和酒店对比工具之后,酒店比价搜寻引擎Trivago开始变得坐如针毡。Trivago首席财务官阿克塞尔-赫夫(Axel Hefer)在出席摩根士丹利举办的一场会议时曾表示,“从我们的观点来看,谷歌是我们的主要竞争对手。随着谷歌不断效仿Trivago推出新产品,Trivago就不得不持续发布新产品,不能坐以待毙。因为谷歌可以在一段时间内抄袭Trivago的所有产品。”
根据AlphaSense的统计,以下为把谷歌列为竞争对手的主要公司名单:
WPP 9次
Expedia 6次
Criteo 5次
Trivago 5次
Yandex, 4次
PayPal 4次
Nielsen, 3次
Box 3次
思科 3次
21世纪福克斯 3次
Lending Tree 3次
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