动荡调整2017：直播行业的故事要重讲了

　　新年伊始，站在2018年的门槛上回望，对于直播行业来说，2017年是个决定性的一年。在监管、资本等各方合力之下，直播行业动荡调整，轻者扬、浊者沉、快者越、慢者滞，泾渭分明，格局已显，让人不得不感慨，直播行业的故事要重讲了。

　　从千播大战到群雄割据

　　从一拥而上到巨头争霸乃至一统天下，互联网的风口总是重复着昨天的故事，直播行业也是如此。在直播行业最为火爆的2016年，直播圈内曾流传着一张流传甚广的千播大战图，但在进入2017后，一大批中小直播平台纷纷迎来倒闭潮。最早是在2月份，曾经估值5个亿的光圈直播率先倒下。接着是6月份，背靠YY的ME直播停止运营，随后许多如六间房等直播平台要么被收购、要么直接关停。

　　既是动荡调整，那么有下沉，就有崛起。在行业哀鸿遍野的同时，也有鱼跃龙门。一批实力强者拿到了投资。

　　5月24日，花椒宣布获得天鸽互动1亿元B轮融资(估值约为50亿元);紧随花椒之后，熊猫直播宣布完成10亿元B轮融资;到11月20日，斗鱼直播宣布完成规模10亿元的D轮融资。

　　据不完全统计，2017年直播行业共发生了17起融资事件，涉及到16个直播平台。由此可见，尽管直播倒闭潮频现，但资本对直播行业依然十分青睐。

　　在经历一番激烈拼杀之后，直播行业进入下半场——以花椒、映客、斗鱼等为代表的头部直播平台崛起，顺利拿到融资，并开辟了新的直播内容生产、营销传播及商业模式，直播行业进入了精细化运营时代，开启了新的篇章。

　　头部俱乐部门票争夺战

　　经过2017年的大浪淘沙，能挤入直播平台头部俱乐部的仅有花椒、陌陌直播、YY直播、虎牙直播、斗鱼直播、映客等屈指可数的几家，头部俱乐部门口，火山小视频、抖音、一直播等新锐力量虎视眈眈，随时准备冲进来。

　　若以上市为目标，直播头部俱乐部里，映客距离上市曾经是一步之遥。这场曾被指为涉嫌挑战监管的“蛇吞象”、“资本魔术”的借壳上市计划，终于在12月15日以主动公告的形式宣告“流产”。

　　图：2017最新APP排行榜，映客后继乏力

　　经此一役，映客元气小伤，倒退不少，而同行的追赶是跟得很紧的。易观之星10月的数据显示，在直播行业APP中，花椒直播、虎牙直播分别以月活1133.5万人和1125.6万人稳居直播行业第一阵营，而映客直播则后继乏力，月活与花椒、虎牙等直播平台拉开了较大差距，环比下降7.65%。

　　新王崛起，旧王陨落

　　直播的头部俱乐部里，陌陌直播是由陌陌社交在2015年9月转型而来;YY直播做得更早，2012年就涉足直播领域，后来又衍生出主打游戏直播定位的虎牙直播;虎牙的老对手斗鱼直播前身为ACFUN生放送直播，于2014年1月1日起正式更名为斗鱼;映客创办于2015年5月;花椒直播于2015年6月正式上线。

　　图：易观千帆2018年1月份视频直播领域APP排行榜

　　这几大选手，经过了前几年的发展以及2017年的动荡调整，如今是一个什么样的地位了呢?理性的第三方数据或许更能说明问题，易观千帆最新数据显示，视频直播领域的TOP3依次为YY直播、斗鱼、花椒。而另一第三方数据机构Talkingdata的11月份数据更显示：花椒直播排名首次超过老牌秀场直播平台YY直播。

　　这两大数据机构的数据都在显示，后来者居上，新王崛起，旧王陨落。这其中，映客是生得晚跑得快，几乎就要成功借壳上市，未想到竟成闹剧。而陌陌直播、YY直播都是以秀场起家的老牌秀场平台，努力想摆脱秀场形象之余，面目却越来越模糊。花椒生得最晚，但如今却后来者居上，其上升势头非常明显。

　　图：YY直播难改秀场模式

　　2018年：新游戏开始

　　经过2017年的调整，目前，直播行业标准已经陆续完善。这意味着，新游戏开始，要按新的规则来了。有分析师认为，直播行业荷尔蒙经济衰退，内容审查或成直播行业监管红线，强IP和优质内容将成为直播平台取胜关键。

　　如何吸引强IP和优质内容的产生?就如同动植物和雨林，形成一个高级的产业生态，这已经成为行业的共见。放之于直播行业，放眼望去，真正在打造直播产业生态的平台，恐怕就不多了。

　　以游戏直播著称的斗鱼和虎牙，致力于推动游戏主播的IP化，想做的是游戏直播生态。但这两个冤家更多的精力放在互相伤害上了，互相挖角、你踩我，我踢你。其中斗鱼更是偏安于湖北，格局已经注定，难以成为构建直播产业生态的主要力量。

　　九龙夺嫡，反而是最不显山露水的修得了正果。和众多所谓的“独角兽”公司相比，花椒是相对不自夸而默默构建直播生态的公司。

　　在此前不久举行的“1218直播节”上，花椒公布了2018年发展计划称，花椒将打造花椒红人计划、成立线下花椒soho、城市合伙人，打造主播一站式养成基地。线上造星大丰收的花椒，产业版图将延展到线下，与影视机构、娱乐经纪公司、电视台、高校和研究机构等各行各业融合链接。

　　话不多，但信息量巨大，能打通线上线下，疏通产学研融合，这是要做直播生态的野心。2018年，花椒会是九龙夺嫡的“四阿哥”吗?让时间来说话。但2018的新游戏规则已然很清晰：单纯靠买量为生、挖主播撬墙角的直播时代已然过去。未来，一手抓用户，一手抓优质内容与IP，并打通产业，构筑起直播的生态，才能讲一个全新而精彩的直播故事。