成就世界高端家电的超级符号 卡萨帝赢在两点

　　卡萨帝正在成为世界高端家电的代名词。如果说，LV是世界高端箱包的代名词、法拉利是世界高端名车的代名词，阿玛尼是高端服饰的代名词、迪奥是高端化妆品的代名词。那么，卡萨帝就是世界高端家电的代名词，并成为互联网时代世界高端家电的一个超级符号。

　　短短11年时间，卡萨帝在世界高端家电市场上通过全球化开放创新平台，凭借一系列原创型、发明型的科技精品，借助独特的文化内涵实现“异军突起”。不只是以11年时间走完欧洲同行百年路，在高端冰箱、洗衣机、空调等品类稳居第一，同时还从占据高端市场一席之地到成就高端市场新霸主。

　　就在2018年AWE展上，卡萨帝将全球14个设计中心、28个合作研发机构的一系列创新成果首次通过3D建模解剖图的方式，将一台产品所有的零部件系统公开展示在世界用户面前。同时，具有全球首创控氧保鲜科技的F+自由嵌入式冰箱、开创全球第三种洗涤方式空气洗的双子云裳洗衣机，以及同一空间下分区送风的天玺空调，以及整机制冷0振动的固态制冷酒柜等创新精品，集体亮相再次震撼世界家电产业、市场和用户。

　　当别人怀疑时，卡萨帝已经在路上

　　“高端家电市场，蛋糕小、机会少，而且费时费力投入周期长，不如中低端市场规模大、机会多，来得快”。早在11年前，当卡萨帝诞生之初确立“创艺家电，格调生活”的品牌理念之际，不少家电同行给出了这样的怀疑和担忧。

　　11年之后的2017年，卡萨帝以整体均价超出家电行业近3倍，并在高端冰箱、洗衣机、空调等市场占据绝对第一地位时，开始称霸高端市场，并且率先成为中国家电“从追求高速度增长向谋求高质量发展”转型升级标杆之际，更多同行开始研究并解剖其高端家电的成长与发展秘诀。

　　在笔者看来，卡萨帝在高端家电市场上的崛起并非偶然，也不只是因为启动早和布局深，还因为其境界高和格局大。早在11年前卡萨帝就为高端而生，并明确确立通过一系列原创、首创科技新品，引领家电技术创新和消费趋势，这只是第一步。更为重要的，则是卡萨帝“十年如一日”站在世界舞台的中心，以“人单合一”的创新模式，通过持续不断地与用户交互，整合全球技术、艺术、文化等资源，展开了一场“用户交互下的创新驱动变革”。

　　从宝马、法拉利等世界顶级的设计资源，到斐雪派克、恩布拉科等全球顶尖的科技资源，甚至还有麻省理工学院等全球一流的科研资源，在“人单合一”模式下打造了一个由用户、企业、资源相关方共同参与的共享共赢平台，最终将全球不同国家的高端制造、高端创新资源，成为卡萨帝的高端家电创新成果。同时，又在加速推动卡萨帝的“全球研发、全球制造、全球营销”的三位一体落地，真正让卡萨帝成为世界高端家电的时代变革引领者。

　　都说“梅花香自苦寒来”，卡萨帝在高端市场十年如一日的坚持投入、用户交互，最终赢得了市场和用户的信赖与认可。来自第三方市场监测机构的数据显示：2018年1月卡萨帝冰箱在售价1.5万元以上市场占比55%，依然处在高端第一风口;卡萨帝洗衣机今年第1至4周在售价1万元以上价位段份额高达68%;卡萨帝空调在今年第3周就抢占售价1.5万元以上市场份额的38.64%。

　　如今，当众多家电同行纷纷还在同质化的红海泥潭中，凭借低价格竞争挣扎或刚刚开始布局高端时，卡萨帝11年前精准而清晰的定位，成就了如今在世界高端家电市场的强势崛起、全面领航。

　　当同行追赶时，卡萨帝持续在领航

　　“从去年开始，欧美中日韩等国高端消费的规模化兴起，以及卡萨帝在高端家电的持续领跑，吸引了不少同行纷纷宣布转战和追赶，这是好事情。但他们只看到高端前景广、大有可为，却忽视征战高端是一场升维的系统战，绝对不是简单的产品、技术和品牌定位”。

　　面对众多同行开始纷纷转战高端家电市场，多位业界观察家在与家电圈交流时认为，卡萨帝凭借一己之力赢得在世界高端家电市场的一席之地，还带动并形成了中国高端家电产业的繁荣与发展。“但卡萨帝的高端模式和经验，同行想在短期内复制、借鉴，并不容易”。

　　就在本届AWE上，家电圈看到，卡萨帝第一次将全球的14个设计中心、28个合作研发机构的资源成果，通过一组3D建模解剖图将冰箱、洗衣机、空调等产品的零部件一一拆开后，展示在全球亿万用户的面前。在现场，一台卡萨帝冰箱，聚集来自新西兰的3节精钢滑轨、日本的散热扇、巴西的气悬浮无油压缩机，不仅解决冰箱抽屉拉伸晃动大的问题，还能够促进冰箱气体流动、避免内部温度波动过大。这让不少参观者为其高品质、高科技的工艺技术所惊叹，更为卡萨帝可以整合全球顶尖创新资源为其所用而感到不可思议。

　　无疑，在卡萨帝的高端创新过程中，这些高端家电核心零部件仿佛都拥有了自己的生命，充满神秘的艺术与人文情怀。这也正是卡萨帝在时代快速更迭背景下，还能持续引领世界高端家电，以11年时间走完欧洲品牌百年路的奥秘和力量所在：不只是关注一系列高精尖的原创科技创新，更关注以用户为中心、以家庭为场景的艺术生活品质、生活方式缔造和引导。所有的卡萨帝不只是原创精品，还是一件件艺术品。

　　由此，不只是普通消费者，就连明星大咖都开始为卡萨帝证言，成为其忠实用户。本届AWE展上，特邀嘉宾杨澜现场体验卡萨帝的产品科技及美食，诠释她的卡萨帝人生。近年来，以高端原创产品和7星管家服务为支撑，卡萨帝已在全球拥有1200万精英用户，遍布国际政要、海外皇室、社会名仕、明星艺术家、体坛冠军等群体。

　　近年来，在一股消费升级浪潮的强势推动下，中国、韩国、美国、欧洲等国家陆续掀起了一轮高端家电变革的新浪潮，作为引领者的的卡萨帝正带领高端家电市场站在新起点迈向新台阶，加速以开放、共享的创新平台，整合全球资源实现全球研发、全球制造、全球服务，为全球各国用户提供个性化、定制化的高端家电、高端服务和高端生活方式。