坚持AI深度布局 爱奇艺更懂内容与营销

　　今年开年，除了大热的《偶像练习生》外，爱奇艺最令人瞩目的事情非赴美上市莫属，经过几个月的筹备，爱奇艺于2月27日正式向美国证券交易委员会(SEC)提交招股说明书，计划在纳斯达克上市，公开募集资金15亿美元，证券代码“IQ”，并首次对外公开核心数据。

　　公开数据显示，爱奇艺2017年总营收为人民币173.784亿元，在线广告营收为人民币81.589亿元，占比46.9%，与2016年相比增长势头强劲;会员服务营收为人民币65.360亿元，较2016年的人民币37.622亿元增长73.7%，会员服务营收所占总营收的比例，从2015年的18.7%升至2017年的37.6%，同样表现不凡。

　　数据表明，在线广告与会员服务无疑是爱奇艺营收的两大主要板块，两者占比高达84.5%。作为一家娱乐公司，最核心的资产就是内容，爱奇艺的超级内容为品牌营销与会员吸引提供了有效保障，而AI技术则使爱奇艺更懂内容、更懂营销。去年10月举办的爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇就曾表示：“AI已经成为爱奇艺在内容生产、洞察用户、及内容分发过程中的基础设施。”

　　无论是被Netflix买下海外版权的超级网剧《河神》、《无证之罪》，还是被成为现象级网综的《中国有嘻哈》，这些爆款的诞生都离不开AI技术的赋能，通过背后强大的数据支持，AI能在流量预测、题材确定、角色选择等多个方面给出精准预测，爱奇艺的智能算法数据显示，基于深度学习的多时间窗口流量票房预测，180天模型在512部电影上预测准确率为83%;电影票房预测准确率已经高达77%;电视剧流量预测方面，提前1年与半年的数据准确率均高达88%，而引领“freestyle”潮流的制作人吴亦凡也是基于AI技术做出的选择。在AI领域的长期布局，使得爱奇艺对用户点击行为、观影偏好、明星偏好、性格、年龄形成持续分析，并构建精准的用户画像，以便于个性化推荐，最终满足6010万会员与6亿普通用户的多元需求。

　　占比最大的在线广告的强劲增长则依赖于百度Omni Marketing(全意识营销平台)的搭建，Omni Marketing是基于百度AI技术的智能营销平台，它集成了海量的实时用户行为数据，长短期兴趣标签，结合市场最领先的AI意图引擎，更精确的理解并预测消费者需求，帮助爱奇艺与合作媒体来最大化满足广告主的营销需求。在“百爱计划”中，我们了解到，百度Omni Marketing将和爱奇艺的卓越内容IP粉丝和广告服务全面打通，在业内首次实现全方位的整合营销数字平台，同时，在媒体资源层面，百度与爱奇艺将展开史无前例的深度联合，基于AI能力的意图引擎将使百度的品牌资源和娱乐资源与爱奇艺的超级IP内容实现共振式的协同效应，打造媒体包围圈，让品牌广告无处不在、无缝衔接。

　　此外，在招股说明书中显示，百度当前持有爱奇艺69.6%股权，仍然为爱奇艺最大股东。爱奇艺于今年1月19日与百度签署了主业务合作协议。根据主业务合作协议，爱奇艺与百度一致同意在包括但不限于人工智能、智能设备/DuerOS(百度开发的对话式人工智能系统和开发平台)、云服务、在线广告、互联网流量、数据和内容领域开展相互合作，并在合作领域内相互将对方作为最优先的战略伙伴。而爱奇艺还表示将募集资金中的10%，也就是高达1.5亿美元的资金，投入到技术能力的发展中，这也看出爱奇艺在考虑技术投入所能够带来的长远价值，相信这一群最懂娱乐的人在AI技术的加持下一定会创造出一个以科技创新为驱动的伟大娱乐公司。